"例外"在中国美术馆 设计:触动心灵的生产力

　　生意社11月24日讯　沿着一只用原浆布包裹的巨大“衣袖”，踢着脚下随意散落的麻线球，观众走入一个服装与心灵相互触摸的神秘空间。

　　墨绿布帐将整个空间包裹起来，柔和的灯光投以斑驳的光影，设计作品在凝固的时空中与观看者共鸣。帷帐上以茶叶茎脉为纹理，施以浅淡，晕染出一幅清翠古典的青绿山水。吊悬的茶包，雅致错落地散在素净的衣饰四周。淡然的茶气蕴涵东方哲学精神。展厅的另一边，一件件以吊染晕色的衣服，默然静立于昏黄的灯影流年里。

　　这是服装品牌“例外”(EXCEPTION)在北京中国美术馆的一个展览“穿越设计·触摸心灵”。据说，在此举办展览几乎是每个中国艺术家确立“江湖地位”的必经之路。这个展厅旁边就是“中国写实画派五周年特展”，陈逸飞、艾轩、杨飞云、王沂东、何多苓……全部是世界级的写实油画顶尖高手。

　　让设计成为生产力

　　这次“例外”参展是受世界设计大会之邀，成为此次大会“设计·生产力”特展的重要组成部分。该展览通过广州例外服饰有限公司、北京俏江南餐饮有限公司、SOHO中国有限公司、奥迪四大品牌的典型案例明确阐释了现代设计在衣、食、住、行各个领域对增加产品附加值的重要意义，使观众切实感受和认识到现代设计在促进企业(品牌)发展和提高企业(品牌)竞争力中所起到的关键作用。

　　世界设计大会是由国际平面设计协会联合会所举办的国际性会议，被誉为“设计界的奥林匹克”，每两年在不同的国家召开，旨在促进国际设计界信息交流。2009北京世界设计大会由教育部、文化部和北京市人民政府共同主办，是中国第一次承办世界性的设计大会。“例外”获邀参展，不仅呈现出中国服装行业对于设计的独特思考和所拥有的哲学高度，更进一步展现了服装产业在自主品牌国际化拓展和推动创意经济发展的先行性和示范性价值。

　　据介绍，在展览策划前期，中央美术学院院长潘公凯先生致信参展协办的企业家，提出此次主题展的核心问题，他说，我们试图通过此次设计大展，请诸位来回答设计如何拉动企业效益增值的问题，从而形象地阐述‘设计是第二发动机’、‘设计是生产力’的理念，以期掀起一场设计创新经济的大潮，为国家的建设和发展贡献绵薄之力。而“例外”的董事长毛继鸿先生回信答道：“我想回应您提出的问题，设计是什么？作为设计师与企业家的我，设计就是坚守对生活、生命、生态的正面主张。”显然，此次“穿越设计·触摸心灵”的展览便是此种共鸣的产物。它旨在用设计找回与人的深刻连接，探讨品牌与企业的永续价值。

　　而这也正是“例外”能够作为服装领域的唯一代表参展世界设计大会的根源所在：“例外”以本土原创的服装美学和灌注入东方哲学的设计表达，向时尚界宣告了中国在世界时尚板块上的再度崛起，显示了无可取代的社会价值,在服装行业、创意产业中塑造了独有的示范标本。

　　独特性与示范性

　　本次展览负责人、中央美术学院副院长谭平教授表示，之所以选择“例外”作为服装领域的代表进行展览，是因为“例外”是国内现存时间最长亦是最成功的设计品牌，她的成功代表了中国服装设计力量的崛起和先锋价值。“例外”是中国原创设计品牌真正获得市场和消费者认同的一个不容置疑的标志，为世界时装呈现出中国品牌成长的独特性和示范性价值，她的成功对于前进中的中国设计如何承担起中国制造产业升级中的品牌重任，元素、理念、哲学如何转化成产品和品牌力量等一系列重大问题的解决有着积极的借鉴意义和参考价值。

　　用衣服颠覆时尚，用材质颠覆美学，“例外”更颠覆了作为一个时尚品牌的存在价值，让“例外”不只是一个时尚品牌，更追求作为中国的文化美学品牌。2007年“例外”的艺术指导马可获法国高级时装公会邀请，于巴黎时装周首次发布其艺术系列“无用”，并于2008年作为首位华人设计师品牌进入巴黎高级时装周发布。本次北京世界设计大会，马可获邀于10月28日的大会论坛上发表演说，与数百位国际知名设计师和行业专家共同分享她关于设计的所思、所想、所感。

　　据“例外”负责人介绍，此次参加“设计·生产力”特展，更多的是基于一种行业的责任感和使命，给予仍在困境中艰难前行的中国服装企业一些有益的启发，不是为了品牌的今天，而是着力于行业的明天。希望借此良机，与诸多企业界人士协力，依托设计的力量，共同促进中国服装产业的转型、优化、升级。