雅鹿，传播中国时尚最强音

　　生意社11月25日讯　雅鹿，一个从羽绒服领域脱颖而出的黑马成长为行业领跑者；一个从村办小服装厂发展起来的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国500最佳价值品牌”、“中国最具影响力品牌”和品牌价值达90.82亿元的大型国际集团。适逢中国经济社会改革发展机遇，承负民族服装产业振兴重托，始终以开阔的思维、创新的思路，谋划服装时尚的大发展、大繁荣，阔步走在中国服装产业时尚的风口浪尖，其每一步的谋划和成长都在成为行业焦点，并引领着中国服装产业的时尚之旅。

　　“市场的路就和改革的路一样”，江苏省政协委员、全国劳模、全国“五一”劳动奖章获得者、十大风云苏商——雅鹿集团董事长顾振华在谈到这一道路的发展时笑着说：“中国的服装产业正在实现由中国制造向民族品牌创立的转变，要在这一变革中取胜，必须从以往的服装制造向创新和时尚大拓展，必须寻找时尚新的价值点，为传播中国服装时尚寻找新的方向。”

　　是的，服装产业在品牌化大背景下已发展成时尚产业，抓住了时尚也就抓住了发展的生命线。作为中国服装产业的领军者，雅鹿打开的不仅是一个市场，更多的是塑造了一个新的时尚风潮和标杆。

　　承接时尚累积 凝聚品牌力量

　　如果问去年寒冬羽绒服最畅销是哪个品牌？很多人会不约而同想到“雅鹿”的名字，这就是品牌的力量。

　　今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌之珍贵，在于它的独特与魅力，在于它那一股足以俘获消费者的无形力量和时尚气息。1998-2007年是中国服装飞速发展的十年，也是雅鹿集团飞速发展的十年。2006年，雅鹿入选中国品牌500强，十年磨砺，发展旗下品牌17家，青春活泼和别具一格的设计风格，使得雅鹿连续成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业。

　　时尚、环保、绿色是雅鹿导入服装的概念，目前，雅鹿是国内唯一一家联合国绿色羽绒服产业基地。1998年当《还珠格格》火爆热播、家喻户晓时，雅鹿倾情力邀有着“大眼睛”之美称的赵薇成为其服装品牌代言人，当时的雅鹿是第一个启用明星作为形象代言人的羽绒服企业。品牌是企业的无形资产，赵薇和陈坤的“双星代言”不仅是企业实力的象征，也为企业品牌的推广奏响了时尚的最强音。2006年，雅鹿人在中国国际时装周十周年庆典期间首度提出羽绒服“能防寒”，更可以时尚华美般设计，在款式和面料上一举颠覆了虽能防寒但传统臃肿的理念，成为整个2007年冬装风向标。

　　同时，雅鹿是第一家赞助外国奥委会的服装企业，他们赞助完成朝鲜奥委会的全部运动装备，并成为朝鲜奥委会战略合作伙伴。今天的雅鹿品牌，正以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着国外消费者共同消费。

　　雅鹿模式：折射中国服装产业“破冰之旅”

　　在全球金融危机不利因素下，雅鹿直面转折，有信心更有谋略，集团采取各种有力措施，大力开拓国内市场，积极实施品牌战略，建立健全营销网络，使公司走上持续、稳定、健康的发展之路。

　　驱车来到雅鹿集团总部，生产车间里一片繁忙，操作岗位上“座无虚席”，生产线全部开足。集团董事长顾振华介绍，这里生产的服装全部是欧美订单服装，今年以来，公司已接外贸订单超200万件(套)。“今年的目标是销售总量提升10%，销售收入提升25%，出口2000万美元。”

　　逆势增长，雅鹿靠的是创新升级。从上世纪90年代引领夹克衫风潮，到现今称雄羽绒服市场，雅鹿一直在求新求变。去年，雅鹿率先提出了羽绒服填充物的新标准——金朵绒。业内人士认为，这一新标准的推广，对羽绒服产业的升级发展具有重要促进作用。