中国服装产业：跨越2009 （一）

　　钱峰
　　
　　杭州市服装设计师协会会长
　　
　　2009年，杭州女装在内贸方面没有受到影响，这是由于杭州女装产业经过10年以上的发展已经比较成熟，而且中国本身受到全球经济危机的影响就小。今年，我估计杭州女装营业额整体增长应该在20%左右，但受市场降价促销等影响，利润增长应该不大。
　　
　　今年，企业更重视练内功，同时，我们建立了女装产业体系。据杭州设计师协会的调查，今年杭州女装企业在技术研发上的投入都不少。生产方面，企业增加设备与工人的不多；内贸企业把投资放在研发和企划推广上，生产没有加大力度，这样为今后若干年后杭州真正成为女装中心奠定了基础。
　　
　　我们不是靠生产而是靠设计研发与品牌营销来保持杭州女装竞争力的。这是2009年可以看到的改变。
　　
　　齐景伟
　　
　　欧雅皮草时装有限公司总经理
　　
　　2009年，我们在销售方面没有受到金融风暴的影响。
　　
　　随着人们生活水平的不断提升，随着不断推广，不管是经销商，还是消费者，都对毛皮服装产品越来越熟悉。我认为，这一事业是值得用一生去做的。
　　
　　今年，我明显感觉到，国内许多顶尖的品牌服装企业都到海宁去下单了，但对于我们来说，做贴牌只是业务的一部分，最重要的还是要有自己的品牌。
　　
　　我考虑，当把设计提升到一定高度，就去做终端的连锁销售。我们现在已经到了做品牌的阶段，我们一定能把自己的品牌推广出去。
　　
　　2009年，我们的工作中心就是壮大团队和设计力量。这一年来，我们调整了设计方向，并且从9月1日开始设计明年的产品，提前一年时间抓设计，这样一来，时间充裕很多。
　　
　　我们公司现在主推三大系列：皮衣系列、细杂皮系列、皮草羽绒服系列。我发现，将传统羽绒服和皮衣结合的新产品销售情况非常好。
　　
　　今年的皮装市场出现了许多新材质和新动向，如出现了超薄皮。过去没有人用皮革材质做连衣裙和衬衣，但今年有了。
　　
　　我们要加大皮衣的消费时间段，从现在的过渡到春秋两季，拉长皮衣的穿着时间段。比如，我们已经把真丝面料用在冬装上，做成三成毛皮、七成真丝的创新面料。同时，我们研发的印花皮衣在国内市场的销售情况也很好，我们准备明年大力推广这一新产品。

　　沈永芳
　　
　　深圳服装行业协会常务副会长兼秘书长
　　
　　即将过去的2009年，是深圳服装业紧抓机遇、不断探索、创新突破的一年。深圳市服装行业协会一方面积极开拓国内外市场，打造行业平台，加强内外交流；另一方面，充分发挥协会的服务、协调职能，及时与海关、工商、税务、劳动等政府相关职能机构沟通协调，帮企业排忧解难，为行业发声；同时还定期组织会员企业进行专业技术培训、讲座等，取得了卓有成效的成绩。这一系列举措都围绕着打响“女装区域品牌”。这样做，就是为了坚持走一条深圳服装企业的共同成长之路。
　　
　　2009，是深圳服装行业“抱团”出击年。
　　
　　这一年，协会通过整合推广，加强了企业、行业间的国际国内合作交流。9月18～22日，由深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会组织的深圳“欧洲经贸代表团”，在伦敦举行的“2010春/夏伦敦时装周”期间，成功举办了“时尚深圳”活动，随后又在意大利罗马举办了深圳时装产业推介会。
　　
　　11月6日，2009深圳时装精品展示会暨第七届深圳国际时装周在北京圆满落幕。本次展示会面积1.5万余平方米，表演面积2000平方米，共计500个标准展位，深圳数百个知名品牌参展，成交金额45亿元，签订合约380项，5万观众热捧。这是深圳首次在国内其他城市举办规模最大、水准最高的服装精品展示会，为深圳女装品牌拓展北方市场提供了一个展示的大舞台；进一步提升了深圳时装产业的区域竞争力和整体实力。
　　
　　此外，深圳服装行业协会与西安、青岛、杭州、上海、江苏等省市政府和行业协会等部门积极开展交流与合作，努力寻找各种机会推广深圳服装品牌，为深圳服装业开辟更大的发展空间，发现更多的合作商机。
　　
　　深圳服装行业协会也加强了与国外著名的时尚机构，如圣马丁艺术学院、法国时尚协会、英国驻广州总领事馆等接洽，在办学、设计等领域开展合作和交流，让更多的深圳服装企业走出深圳，走出国门，开拓更广阔的市场。
　　
　　2009，是深圳展会模式创新年。
　　
　　这一年，深圳服交会又向国际服装交易强势平台迈进一步。7月9日~11日，第九届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会成功举行。交易会无论在展示规模，还是内涵上，均为历届展会之最。
　　
　　2009，是深圳服装行业品牌创新、产业升级的规划年。
　　
　　“女装区域品牌”是市政府深化产业结构调整步伐，提升深圳服装传统优势产业为“时尚创意产业”的重要举措。
　　
　　一年来，协会继续推进深圳“女装区域品牌”建设，向市政府提交了深圳“女装区域品牌”品牌培育推广工程建议书，得到了市政府的肯定和支持；积极推进深圳服装产业集聚基地，该基地是深圳目前确定的13个产业集聚基地之一，是深圳服装产业立足深圳实际，破解空间、资源紧约束，走高端发展新路的重要突破口。
　　
　　2009年，卡尔丹顿、玛丝菲尔、海君、美宝和时尚产业园相继在宝安区大浪街道深圳服装产业基地奠基，这标志着深圳服装产业集聚基地进入了全面建设的新阶段。
　　
　　施杰
　　
　　杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监
　　
　　2009年是中国服装业逐渐回归理性和根本的一年。
　　
　　2009年，我们是边做边思考。
　　
　　杰施在2009年的表现可谓得大于失。所谓“得”，是更精准地找到了自己的定位。作为设计师品牌，经营者的思维一般会比较理想化，这就可能把对的商品放在不对的地方。今年我们拓展的力度比上年大一些，但也出现了一些问题，这也促使我们反思，为什么有些地方销售得好，而有些地方发挥不出能量来。
　　
　　2009年我们比上一年增长50%。单店业绩也是这样，一般增长50%~100%。
　　
　　王为民
　　
　　台绣服饰总经理
　　
　　在2009年全球性金融危机之下，我们的品牌加紧练内功，在内部做了很多的整合和提升工作，包括品牌形象提升；在设计的方向、结构上，我们也作了调整。经过这种调整，品牌有了一定的发展。
　　
　　另外，在今年这种市场环境不太好的情况下，我们的产品还进行了提价。在我看来，如果台绣品牌在市场上要真正按照品牌路线走，那以前的价格太低，没有真正体现设计师设计风格的价值。我们的品牌应该是一个设计品牌，其风格跟市面上其他服装品牌的设计风格都不一样。
　　
　　今年，我们跟意大利的一家设计公司进行了战略合作，现在正着手明年秋冬装的计划。
　　
　　我们今年的营业额同比增长幅度在10%~20%左右。从全年的情况来看，我们的产品更加适应市场，客户也更有信心了，即使提价他们也都接受，并且销售还比以前好。
　　
　　今年，我们的店面数量虽然没有增长，但是店面的质量和形象上都有了提高。总的来说，我们现在开始注重的是质量而不是单纯的数量，并且淘汰了一些不符合公司新战略发展思路的店面。此外，在品牌形象提升，以及店面装修材料的使用上，我们都与以前有了很大的不同。
　　
　　当初，我们预计今年形势可能会比较严峻，销售等各方面会受影响，因此，在作计划的时候有意缩减了生产的计划，比去年略少。
　　
　　吴金海
　　
　　浙江米皇集团有限公司董事长
　　
　　我们没有想到，2009年能做得这样好，许多方面都有些出乎意料。
　　
　　这一年，我们打出羊绒时装和多彩羊绒的概念，联手著名设计师祁刚参加了中国国际时装周的展示，均取得了非常好的效果，品牌知名度大幅提升。商场方面对我们更有信心，加大了对米皇的支持力度。
　　
　　今年的发展肯定比去年更加好。我们预计全年增长40%。
　　
　　如果让我给米皇在2009年的发展成绩打分的话，我可以打两个分：一个是90分，一个是110分。所谓90分，是指从米皇企业整体发展上看，其实还有许多可以提升的地方，还有很大的发展潜力，还要继续努力；所谓110分，是指今年米皇在品牌影响力、渠道拓展、销售业绩等诸多方面所取得的成绩都超过了预期。今年年初，考虑到金融风波的影响，我们预期的增长目标设定为10%，但是实际上增长了30%~40%。