2009品牌鞋企营销娱乐化零售集中化

　　生意社2月5日讯　很多体育用品厂商的成功，离不开体育营销，赞助俱乐部，赞助运动员，赞助比赛都是体育用品厂商惯用的营销方式，比如耐克公司，比较喜欢和顶级运动员合作，刘翔，科比等都是其签约的代言人，而阿迪达斯通常喜欢和大型赛事进行合作，比如阿迪达斯和奥运会的合作，而李宁品牌的崛起与其赞助中国代表队的领奖服不无关系，安踏品牌的成名则与知名乒乓球运动员孔令辉的代言分不开来。

　　现下，体育用品厂家的营销方式不在局限于体育营销，他们试图通过娱乐化来抓住更多消费者的注意力。

　　中国动向

　　2009年1月，KAPPA在长沙、北京、长春、杭州几大城市掀起一场“NOW 运动”音乐派对，阿信、林俊杰、李小璐、田亮等娱乐界名人到场助阵献艺。

　　2009年2月，中国动向公司与影视大鄂华谊兄弟共同宣布跨界合作，二者组成战略联盟。《疯狂的赛车》中的KAPPA品牌的嵌入式广告就是二者合作的产物之一。

　　2009年5月4日，KAPPA与内地顶级潮流杂志《YOHO！潮流志》，共同揭开了KAPPA X YOHO!2009潮流盛典的序幕，林俊杰、羽泉、袁泉等娱乐界名人到场助阵。

　　对于KAPPA而言，这样的活动还有很多。此外， KAPPA还赞助了为数不少的娱乐界人士的生活装和出镜装，营造出一种娱乐界名人都喜欢穿KAPPA的“现象”。 中国动向正是巧妙地通过与娱乐界的嫁接，利用娱乐圈强大的眼球效应和艺人时尚新潮的形象，以低营销投入，打造出国内体育用品界最赚钱的公司和最潮的运动服饰。

　　特步

　　2009年8月，特步公司与香港明星足球队签约，特步公司将从2009年8月1日起连续三年为香港明星足球队提供服饰装备。据了解，香港明星足球队成立于1986 年，其创会会员有谭咏麟、洪金宝、成龙、陈百祥、曾志伟等著名演艺界人士。

　　2009年9月，特步公司与天娱传媒签约，2009年“快乐女生”前五强成为特步的签约代言人。

　　2009年下半年，特步公司主办的 “音乐运动会”––特步“步同凡响”巨星巡回演唱会，先后登陆苏州、武汉、杭州、长沙、合肥等几个城市。谢霆锋、蔡依林、潘玮柏等数名港台艺人竞相登台。

　　这仅仅是一部分活动，特步公司还冠名赞助了湖南卫视《特步天天向上》和东南卫视《特步东南劲爆音乐榜》等娱乐节目。体育用品的主要消费群以年轻人居多，而娱乐节目，娱乐圈一举一动都是年轻人关注的内容，文体不分家，在特步这里得到最好注解。

　　德尔惠

　　2009年5月，德尔惠成为湖南卫视《2009智勇大冲关》运动装备提供商。

　　2009年9月，德尔惠与知名门户网站腾讯网达成协议，德尔惠冠名腾讯娱乐频道为德尔惠娱乐频道。而德尔惠的同城兄弟361度公司冠名的则是腾讯体育频道。

　　晋江企业的营销风向称得上中国营销的风向标，从中央电视台到湖南卫视，再到腾讯网，每一次转变，晋江企业都不甘人后。