服装向左为难：中国元素变“中国智造”

　　生意社3月16日讯　“中国风”以及“中国元素”从来不是服装界中的新鲜话题，但谈论之声却又始终不绝于耳。因为，它关乎文化——犹如一种只可意会不可言说的“秘制”味道。当下，设计师、品牌甚至加工制造层面的产业人，都开始想方设法拿到一剂可以妥帖使用的方子，试图将“中国味道”变成一种相对强大的号召力，刷新出服装史上另一个阶段的里程碑。

　　中国服装走到今天，一些“领头雁”式的人物都在思考同样一个问题，中国服装的明天会是怎样的？紧跟国际路线是最好的选择吗？从“中国制造”到“中国创造”，我们立足世界到底凭什么？

　　在这个问题尚不明朗之时，记者选择用“中国智造”作为解答这个问题的一个“虚拟方向”——以具有强烈中国特色和民族元素的服装为主打产品，做具有深厚中国文化内涵的本土品牌。

　　与“中国创造”的提法不同，之所以称为“智造”，是需要设计师和产业人动更多的脑筋，将祖先留下的智慧凝结化解、打散再糅入到产品和品牌当中，使中国的服装有一个整体的“民族风格”。对于西方时尚仍占主导方向的今天，这究竟能不能成为产业未来的方向和本土品牌的出路，我们还不能轻易得出结论，但对这一问题探讨本身，表达出的是一种迫切求解的心情。

　　“中国气场”业已形成？

　　右方观点：对于大多数消费者来说，西方时尚还是主流

　　大量运用中国元素对于一个受众较窄的设计师品牌来讲或许可行；但对于一个要面向大众市场的品牌来讲是不是会有风险？这种中国元素的东西是否能足够支撑起其未来一个又一个新品发布季？

　　对于这个问题，杰克沃克(上海)服饰有限公司副总经理刘长桥有着相同的疑问：“国人穿自己本土品牌的衣服不是那么自信，大部分消费者没有这种自信。在经济发达地区，一些人以穿着国际大牌标识的服装为荣。因为他认为，这表现了他的富有、成功和品位，他感到自信。”

　　这是个不可回避的现状。从目前满街的真假“大牌Logo”这一现象来看：一方面是盲目跟风崇洋；另一方面是审美素质的缺失。

　　有一位做订制设计师的朋友曾不无遗憾地表示，尽管她所在订制店的牌子是北京响当当的，也有一个专业的设计、制作团队；但仍不乏很多“高端客户”不享受订制的专属设计服务，而是拿着国际一线大牌的图片或者实物来“高仿”。

　　这对于设计师的工作来说可能变“轻松了”，“但的确挺让人心寒！”这个感性的设计师如此描述。

　　高端客户尚如此，对于那些新一代年轻上班族来说，不殷实的荷包更是无法支撑他们的时尚口味；但这一代人又恰恰受过良好的教育，成长于时尚资讯发达的网络时代，对国际流行元素很可能了如指掌，他们要找“李孝利穿版”、要搜索强尼·德普系的围巾……如果让他们爱上本土品牌，除非像西方明星穿了“飞跃鞋”，要不，还真是难上加难。