国际时尚品牌新宠城市：天津

　　生意社4月16日讯　继Zara、Mango、优衣库后，本月末，又一个国际时尚连锁品牌——无印良品MUJI将在天津开出首家店。记者从可靠渠道获悉，H&M也已经确定进津，并将于今年秋天开业。引领国际时尚的快销连锁品牌今年将在天津市场展开酣战。

　　进驻米莱欧百货

　　无印良品自2005年在上海的第一家店面开业以来，进驻内地已经5年，天津店是其在中国内地的第15家门店。此次进驻天津，选址在米莱欧百货吉利大厦店3层，营业面积600余平方米。该店计划4月30日正式开业。

　　无印良品(北京)商业有限公司董事五味田容明介绍，天津店铺的规模与中国国内其他MUJI店铺的规模相同，经营商品有3000多种，均是在中国销售的有代表性的商品，涵盖服装杂货、生活杂货、食品等。据介绍，日本MUJI共有8000多种商品，“MUJI在日本是比较大众亲民的商品，在中国暂时还是购买群体有局限性的商品，所以在中国地区销售的商品约占总数的40%”。

　　主打20-40岁女性

　　统计显示，如今无印良品在中国吸引的人群多是20至40岁的女性消费者，以月收入3000元以上的公司白领居多，她们的流行触觉都比较敏锐。对此，五味田容明表示，MUJI在中国内地的顾客群体，大多是在中国香港及中国台湾地区，或在日本见过MUJI商品的客户，这些人认可西方文化中休闲雅致的风格，对MUJI的简单质朴、简约美感有同感的顾客群体。

　　1/4商品原产日本

　　据介绍，无印良品天津店销售的商品大约一半的原产地是中国，约有四分之一商品的原产地是日本。此外，还有一些原产地为亚洲其他国家和地区的商品，以及原产地为欧洲的商品。MUJI所销售商品的特点是，服装、生活杂货、食品等所有商品都是公司自有品牌。

　　在谈到选择这个时间进入天津的原因时，五味田容明表示：“天津与中国各地的城市综合相比，经济增长率高，发展速度很快。此外，在天津有很多了解日本情况的人士，天津是适合MUJI开店的城市。”他透露，今年无印良品有意在中国市场再开设15家店铺，“而新店选址，成熟的市场环境是必要的”。

　　简洁简约价格适中

　　无印良品的商品在同类商品中以舒适、简约见长，价格居中。不过，“一包棉花糖要20元”也曾遭到过顾客的质疑。可五味田容明不愿将MUJI定位为高端，“MUJI的商品不是奢侈品，希望可以出现在更多消费者的生活当中”。

　　据了解，无印良品商品的特点是不强调所谓的流行感或个性，它的店面几乎没有太多鲜艳的颜色，更多的只是米色、浅褐色、灰色或者黑色。无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的、简洁的打包出售方式。

　　对于商品的特点，五味田容明表示：“我们认为MUJI的服装没有特定的特点。如果非要说出特点的话，素材感与手感是非常重要的，与他品牌的服装在组合的时候，也非常容易搭配。无论是谁，都可以轻松穿戴搭配出自然得体的风格。这就是我们在商品研发时的想法之一。”

　　-记者手记

　　催熟天津消费市场

　　这两年，天津突遭时尚品牌的大量“入侵”，从Zara、Mango、优衣库，到今年的无印良品、H&M，几大世界时尚连锁品牌聚齐了。

　　在业内人士看来，时尚品牌比大众品牌高档，又与奢侈品不同，有着更广泛的客户群体。“时尚连锁品牌的接连进入说明天津的时尚品位在提升，时尚消费越发成熟。这些连锁店的进驻将给天津带来一种新的时尚潮流。”天津市服装商会秘书长姚友鸿表示。

　　此外，Zara、Mango和无印良品进驻米莱欧吉利大厦店，优衣库在国际商场，H&M定址乐宾，这也让南京路商圈上的时尚品牌更加集中，“南京路商圈将发展成为天津最时尚的百货商圈”。姚友鸿认为，多个品牌的大战也能让天津的时尚消费市场迅速成熟。

　　据了解，两年前天津还没有一家国际时尚连锁品牌的专卖店，而Zara和Mango的相继入津和良好的销售业绩也给其他时尚连锁品牌带来了积极的效应。“Zara天津店的二层在2009年被Zara评为国内评效最高的店面。而Mango进入天津市场仅仅一年就开始盈利了，这在其他城市也是少有的。”姚友鸿表示，“天津在国内消费市场的地位正被越来越多的国际品牌认可，既包括奢侈品，也包括时尚快销品牌。正是在这些品牌的带动下，优衣库、无印良品以及H&M才扎堆进津，抢占这个大市场。”

　　事实上，国际品牌的相继进入也显示了这些国际公司对天津市场乃至中国市场的重视。近两年国际快销品牌都在大力扩张亚洲版图，尤其是中国市场。在过去两年里，曾经绝对依赖欧美市场的Zara、Mango和H&M等欧洲连锁品牌在经济危机的压力之下已经逐渐把重点向东偏移。在H&M今年的全球240个新店计划中，中国是重点。此外，已经在中国拥有65家门店的Zara也表示会继续加大在中国市场上的扩张力度。无印良品方面也表示，接下来的三年会把重心移到中国，希望中国的销售能够在亚洲份额里占到70%，在全世界占到60%。