老年人服装市场：谁来拓荒？

　　生意社5月19日讯　截至2009年底，我国60岁以上的老年人口已经达到1.67亿，占全国总人口的12.5%，并且呈现出加快增长的趋势。上海、江苏等东部发达地区是老龄化程度较高的地区，老龄化程度已经接近世界人口老龄化最高的国家水平(人口老龄化程度达23%～25%)。按照60岁以上人口超过总人口10%这一老龄化定义来看，我国目前已进入老龄化社会。业内人士预计，今后几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上。“银发市场”潜力巨大。

　　与市场需求不相称的是，我国专门生产老年人服装的企业屈指可数。上万家品牌服装企业对淑女装、白领服装、商务男装趋之若骛，前仆后继去拼市场，而老年人服装多出自小企业或家庭作坊，专业研发、生产老年服装的如曾丹、桑榆情等品牌少之又少，有的企业甚至根本不愿意把自己的产品划分到中老年服装这个区域。

　　这个诱人的市场，如今存在着太多的空白……

　　最美不过夕阳红

　　“我们不是没有这个消费能力，而是现在的市场并没有为我们提供这样一个选择。”

　　“现在服装市场都是年轻人的市场，没有我们老年人服装的一席之地。”

　　最美不过夕阳红。这首歌道出了无数老年人的心声。而当记者在采访中一次次听到老人们这样的抱怨和不满时，不禁有些羞愧。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的时代已经过去了，老年人早已摘掉陈旧的老花镜，用全新的眼光审视着周遭的一切。企业却依然站在原地，用老眼光看待老年人日益提升的生活需求。

　　深入去考察，抄袭版样、劣质加工生产是老年服装市场的“常见病”。在这样的情况下，专注于创新设计、自主研发的企业拿不到应有的市场利润，而抄袭的企业依靠着剽窃来的版样，批量加工生产，坐享其成。也正因如此，在老年服装市场上，我们看到了诸多不满。

　　衣食住行，“衣”为先。如何做大做好这一市场，需要企业、消费者、市场的共同努力。

　　市场：三种现状凸显老年人购衣难

　　款式陈旧令消费大打折扣

　　4月底，一场小雨润泽着大地，天气有些阴冷。即便如此，仍能看到一些老人撑着伞陆陆续续走向北京农业展览馆。

　　“大街上都是卖年轻人的服装，没有哪个商场专卖我们这个年龄段的服装，只能说有展销会就去逛逛。这次听姐妹们说这儿都是外贸货，有不少适合我们老年人的服装，看能不能挑几件合适的。”一位62岁的老人对记者说。

　　已经逛了两圈了，50多岁的梅兰馨和朋友还是没找到适合自己的服装。“外贸货也没看出多好，款式过时，颜色又灰暗，我们都看不上。”

　　“现在的市场都是年轻人的市场，即便是针对胖人的专卖店也尺码不全，款式也不能完全令我们称心如意。”梅兰馨有些不满地说。

　　第一次来逛展销会的林女士直言后悔到这里来，“除个别服装看着还像样外，整个展销会看起来更像个农贸市场。”