缺少品牌，中国只能做“世界工厂”

　　生意社6月8日讯　美国《华盛顿邮报》5月25日发表题为“北京试图超越‘中国制造’，实现品牌创新”文章，以下是主要内容：

　　中国去年取代德国，成为全世界最大出口国。今年，中国有可能超越日本，成为全世界第二大经济体。尽管中国的国际影响力不断增强，却缺少全球品牌，从而给该国的超级大国梦想蒙上了阴影。

　　因为没有大品牌，中国只能背负世界工厂的沉重负担，海外设计师和工程师却可以赚得盆满钵满。比如，苹果公司的许多iPhone是中国制造的，但是，如果一种高端款型的售价是750美元，中国能拿到25美元就不错了。如果是一双耐克鞋，中国则只能从每个美元当中拿到4美分。

　　由于中国缺乏成功创新，只能拼接安装别人构思、发明和设计的产品，所以形势更是雪上加霜。由于缺乏创新，中国只能向外国人支付巨额的专利技术使用费。

　　中国政府以惯有的慷慨手法作为对策，投入巨资打造品牌，鼓励创新并保护本国市场。

　　通过减税和提供补贴的手段，中国实施了“走出去”的战略，支持企业收购外国企业、获取自然资源或扩大在海外的影响。

　　政府在国内启动了“自主创新”计划，迫使外国企业为在中国销售产品而交出自己的商业秘密和专利，从而鼓励本国企业制造高技术产品。

　　中国还着手重新打造自己的形象。去年年底，商务部与全球广告业巨头DDB公司签订了价值30万美元的合同，展示包括高级跑鞋在内的一系列高技术产品。

　　近几个月以来，西方媒体大张旗鼓地报道中国“走出去”战略，以及中国企业如何在全球展开收购。中国2000年的海外投资额为2 8 0亿美元，今年将突破2000亿美元。

　　但是，即便中国的对外直接投资总额达到2000亿美元，在新加坡、俄罗斯和巴西等经济体面前仍然相形见绌。中国只在富国投资了170亿美元，只相当于一家排名中等的财富500强企业的海外资产总额。

　　34家进入财富500强名单的中国企业只在中国运作。全世界最大的3家银行是中国的，但都没有进入全球排名的前50位，因为该排名是按照银行在全球的分布范围制定的。

　　中国问题专家肯尼思·德沃斯金(杜志豪)说：“再过10年，如果这些中国企业还不跨出国门，恐怕很难判断它们能剩下多少活力。”

　　中国面临着创建全球化企业的艰巨挑战。对中国高管人员展开的调查表明，他们与政府官员在一起的时间远远超过了与客户在一起的时间：在中国，政府官员是获利的关键；在国际上，客户是成功的关键。