耐克新营销：推出没有艾滋病的未来世界电影

　　生意社7月12日讯　耐克公司推出了一部由世界足球巨星迪迪埃·德罗巴领衔主演的短片。影片构想了一个没有HIV病毒、艾滋病的未来世界。这一创意性的内容主体旨在呼吁人们加入到与艾滋病的斗争中来，帮助消除非洲的艾滋病。

　　这部影片是耐克与(RED)TM合作的另一个体现，即借助运动的力量、通过"红鞋带，系爱心"的行动来与HIV病毒/艾滋病做斗争。去年11月30日，在迪迪埃·德罗巴的参与和见证下，这个特殊的合作项目正式启动：当有人购买耐克(RED)鞋带时，耐克将把(RED)鞋带的全部销售利润全部捐出，用来支持非洲地区的教育和医疗计划,与HIV病毒/艾滋病做斗争。

　　人们可以通过各种方式参与到与艾滋病的抗争中，其中包括捐款等，甚至一些很简单的行动，比如选购(RED)产品。(NIKE)RED影片让大家意识到，最简单的行动将汇集成巨大的力量，最终有效的推动实现消除HIV病毒/艾滋病的目标，并改变未来一代人的生活。

　　"消灭HIV病毒/艾滋病不只是一个梦想，如果大家都来采取行动的话，这个愿望是可以实现的，"迪迪埃·德罗巴说道，"一个简单的举动，购买一双红鞋带，就可以帮助提供必要的教育和医疗服务，从而帮助人们免受HIV病毒的感染或抗击病毒。这部影片生动而有力地表达了这种希望。"

　　影片开篇的场景是在未来的约翰内斯堡的一个教室里，大家正在上历史课：艾滋病的终结。接下来影片时光倒流，回到2010年的约翰内斯堡，德罗巴在参加获胜比赛后的媒体招待会上，呼吁人们购买红鞋带，之后就在世界各地引起了连锁效应，人们都纷纷响应他的呼吁。

　　影片还通过一系列生动的场景，描绘了当人们在德罗巴的呼吁下团结一致采取行动所取得的成就：一个小男孩获得了拯救其生命的药物治疗；人们排队接受HIV病毒测试；一位HIV阳性的母亲生下了HIV阴性的宝宝；学校里的孩子们开始了解如何预防疾病；感染率开始下降……

　　影片想要传达的是一种希望，全世界数千万人同心协力可以产生巨大力量，而这股力量能够改写人类的历史。