休闲服饰品牌卡通卖点未获市场热捧

　　价格昂贵的道理

　　对于班尼路推出的“海贼王”图案T恤，有消费者认为，平均一件T恤的价格在120元左右偏高。而在网络论坛上，一些网友更是指出，“图案很好看，但价格较贵”、“20元的衣服卖到100多元”。

　　北京大成律师事务所刘世杰介绍，目前市场上的合作模式大多属于“授权、许可”的方式。即卡通形象的拥有者将自己形象产品的使用权授予一个服饰品牌使用，并收取一定的费用。然后再在服装销售之后收取一定的分成。授权的方式还分为独家许可和普通授权两种，独家授权就是从字面上理解自己的卡通形象只能由一家品牌销售，授权的费用自然也高。而普通授权则可以由几家品牌共同生产销售，费用自然较低，不过为了避免品牌形象在市面上泛滥，以及合作中会出现的混乱状况而不利于管理，一般普通授权的品牌数量也在3-5家。

　　同时，对于授权方式的选择，也是商家对于卡通形象影响度的一种考量，“海贼王”虽然属于日本家喻户晓的形象，但在品牌上仍然是班尼路和优衣库品牌共同拥有的形象产品，说明商家并没有足够的信心买断其独家授权。

　　卡通形象的授权费是服饰成本增加的主要源头。一位服饰市场的从业人员表示，一件质量一般的T恤成本仅几块钱，质量好一点的在几十块钱。标价120元仍存巨大利润空间。因为我国目前服装市场存在较严重的版权问题，服装卖火之后，高仿衣服马上就会上市，这样会大大影响服装正品的销量。所以为了保证正品衣服一定的利润，价格自然要稍稍上调一些。不过调高价格肯定不是最好的方案。

　　刘世杰表示，提高自己服装的差异性，让自己的服饰做到不能轻易被模仿，并学会用法律的手段保障自己的权益，或许是更加合理的维权渠道。