李宁签下NBA球星处子约 中国品牌历史跨越

　　北京时间8月24日，中国的李宁公司，与2010年NBA新秀榜眼埃文·特纳签下多年合同，特纳正式成为李宁的代言人。对于此次签约，美国很多媒体都予以了“历史性一步”的评价。为什么一次看似普通的签约，却引起了国外媒体的广泛关注，甚至评价此举具有改变历史的潜质呢？

　　李宁签下了新科榜眼埃文·特纳，这在外国媒体眼里是中国品牌的突破，因为这是中国品牌首次突破NIKE、ADIDAS对于优质球星资源的垄断。

　　据美国NBC报道，过去这些年，人们一直在讨论美国运动品牌，比如NIKE对中国的“商业入侵”。不过事情现在正在发生变化，中国的李宁公司，已经与2010年榜眼秀埃文·特纳签下多年合同，让特纳成为其代言人。

　　对于中国品牌而言，这是一个不小的跨越。因为之前中国的运动品牌，并不愿意与NIKE或ADIDAS等国际一线品牌直接对抗，签下顶级明星或者当红新人，通常他们的策略是等待球员成为老将，再用合理的价钱签下他们。

　　李宁公司之前的策略也是这样，他们先后签下了沙奎尔·奥尼尔和拜伦·戴维斯，匹克则签下了杰森·基德和肖恩·巴蒂尔等人，安踏的代言人包括凯文·加内特和史蒂夫·弗朗西斯。

　　这些人，他们签约中国品牌的时候，都已经是与赞助商签下的第二、第三甚至第四份合同，号召力和影响力已经在走下坡路。

　　特纳签约李宁则大不一样，他与李宁的合作，是其在NBA的“处子约”。特纳在他的新秀赛季就会穿着李宁的战靴征战NBA赛场，帮助李宁公司在美国做市场推广。他会拥有属于自己的签名鞋和服饰，并在全球范围内销售。

　　这种做法，过去往往也是NIKE、ADIDAS惯用的手段，现在，中国品牌的异军突起，难免会让很多美国媒体感叹，中国企业要直面与国际一流运动品牌的竞争了。

　　“这是李宁品牌战略改变的重要时刻，”李宁公司创意总监Brain Cupps说，“签下特纳这样天赋出众的年轻球员，是李宁向全世界篮球领域发出的信号，这标志着李宁将把自己的篮球品牌推向全世界。”

　　李宁公司一位相关负责人则指出：“为了能够在同行业内脱颖而出，你必须有世界上最优秀的球员来成为形象代言人，而特纳就是我们所看重的那个人。”

　　而埃文·特纳也表示：“很高兴能得到李宁公司的青睐和支持，我已经迫不及待地在球场上展现出自己的实力。我知道这是一个处于成长期的品牌，能够成为其中的一份子让我感到很荣幸，我相信它能为更多的年轻球员开创美好的未来。”

　　李宁签下了新科榜眼埃文·特纳，这在外国媒体眼里觉得是中国品牌的突破，因为这是中国品牌首次突破NIKE、ADIDAS对于优质球星资源的垄断。

　　在美国，明星的号召力是绝对不能低估的。特纳的到来一定会让中国篮球用品在美国当地的市场发生改变，原因就在于特纳是一位潜力巨星。而且特纳是首次与篮球用品公司完成签约，这对李宁公司来讲不论是从发展战略上还是从以后的市场规划上都开了先河。

　　从下赛季开始，特纳将会穿着李宁品牌的战靴在NBA赛场驰骋，而李宁品牌也将见证这位明日之星从稚嫩走向成熟，假如特纳能发展成像科比这样的超级巨星，那么军功章上必有李宁品牌的一半。

　　李宁公司在美国最先发展的地方是波特兰，这里有该公司的旗舰店。为了让其品牌扩大美国市场的营销额，特纳日后会穿着李宁品牌出席更多的见面会和篮球嘉年华活动，会更多地参与到与顾客和球迷见面的活动中。这对看重明星效应的消费者来说，是非常必要的营销手段。

　　对于明星效应的认可，同样也吸引着国内其他运动品牌。

　　8月初，安踏品牌为他们新签约的球星加内特安排了“为篮球，选中国——凯文·加内特中国行”活动。8天的时间，加内特分赴北京、厦门、上海三地，参与球迷见面会，参观工厂、博物馆以及拍摄广告等活动。

　　与此相似，匹克也集合旗下众多NBA球星纷纷来中国为品牌推广造势。阿泰斯特、基德、巴蒂尔在内的9名现役NBA球星都是匹克的代言人，而这些球星也在今年夏天赶赴中国“淘金”。