市场瞭望：服装行业将步入“有机时代”

　　有人认为，有机服装仅仅是为那些环保狂热分子准备的，事实真是如此吗？让我们听听75个已经靠此盈利的服装品牌与零售

　　那是在六年前，大卫·巴松接到了来自沃尔玛超市的电话，一个所有制造厂商都梦寐以求的电话。

　　身为公司的首席执行官，巴松先生所在的绿源有机服装公司最近刚运送了一批瑜伽服上衣给沃尔玛旗下的仓储超市分支——“山姆俱乐部”。起初，山姆俱乐部的采购员只是想借助这家西雅图服装制造商的有机概念，为超市的产品贴上生态标签，他们并不认为这批服装会比常规面料的品种畅销多少。然而，短短三周内，20万件瑜伽服上衣全部销售一空。沃尔玛总部的公司高层听闻了此事，立即决定与巴松的公司接洽。

　　谈起那时的情形，巴松仍然记忆犹新，“李·斯科特先生，沃尔玛当时的首席执行官，吩咐手下的人打电话让我们去跟他谈一谈。”于是，巴松和几个合伙人长途飞行1600多英里，来到了位于美国阿肯色州本顿维尔的沃尔玛总部。巴松没有想到公司成立还不到五年，他就已经有机会来到了全球零售连锁巨头沃尔玛的总裁会议室，和全世界最有影响力的高管们进行会谈，他回忆说，“当时，我们与斯科特先生面

　　对面坐着，旁边还有沃尔玛公司的其他高层，那实在是一次十分有趣的会议。”这是一次命中注定的合作。几个星期以后，巴松运送了80万套有机棉面料的婴儿爬行服(用扣系在一起的婴儿衣)给沃尔玛超市。紧接着，沃尔玛又来了订货电话，这一次是有机床单和有机毛巾的订单。很快，著名连锁百货公司梅西也对绿源的有机服装产生了兴趣，然后是西尔斯百货(Sears)、柯尔百货(Kohl’s)……

　　如今，绿源有机服装公司已经成长为全球第八大有机服装生产商，年收入已超过了5亿美元。巴松坚信，随着各大服装零售商对有机服装的关注日益浓厚，有机服装成为市场主流仅仅是一个时间问题(在这里，“有机”的具体定义是指未使用任何含化学物质的肥料或除虫剂，从种子到农产品(000061)全天然无污染生产的棉花)。“消费者深知我们所面临的环境问题，也希望加入保护地球生态的行列中，”巴松说道，“一旦选择了有机衣物，他们就会成为义无反顾的拥护者，不会走回头路。”

　　也许你会想：作为一个有机服装生产商，巴松当然不会吝啬宣扬有机服装的前景。这么想的确无可厚非，但是大量的数据已经告诉我们，巴松所从事的有机服装生意的确是了不起的大买卖。也许在不久之前，一提到有机服装，人们立即会联想到的是伍德斯托克时代的嬉皮士形象——他们一边系着麻棉腰带，穿着勃肯包头鞋，一边咯吱咯吱嚼着最爱的格兰诺拉麦片，以此来标榜他们自然与环保的生活方式。此番景象曾在那个年代风行，但早已背离了有机服装如今的现实。