西班牙时尚服饰品牌Desigual将开拓中国市场

　　生意社12月6日讯　根据西班牙Expansión日报报导，西班牙时尚品牌Desigual近几年来大放异彩形成另一股时尚趋势，2002年该品牌营业额仅为800万欧元，但去(2009)年其营业额已超过3亿欧元，预估今年营业额可达4亿5,000万欧元，而2011年将达6亿7,500万欧元，其蒸蒸日上之营运在经济危机中可谓难得一见；该连锁品牌为Thomas Meyer与Manel Adell所有，其股权比例分别为70%及30%。

　　根据该品牌执行长Manel Adell表示，致力提高销售并减少成本为其对抗经济危机之不二法门：两年前正当金融危机之际，该集团秉持危机即转机之哲学，力行积极拓店之成长策略，近两年来该品牌直营店已成长两倍，截至2010年底其直营店总数已达179家，其他如：多品牌服饰店、大卖场以及加盟店等行销通路之总数分别达6,143、1,695以及27家，而设点投资金额累计共达1亿3,100万欧元；再者，自本(2010)年夏季后，该品牌亦推出线上商店，预期未来线上销售可占其总销售额10%。

　　另外，2011年该品牌不仅将继续深耕美国与亚洲市场，并且计划斥资1亿欧元开拓欧洲市场，且将以法国、义大利及德国为其主要目标；再者，A执行长表示，2011年将于上海成立办公室，预计2012年可开始于中国展店，此外A执行长亦特别指出，该品牌在新加坡设立之三家分店营运状况皆相当良好；该品牌另一重要发展方向则在于，将欧洲、亚洲与美洲之销售比例达到平均状态，据统计，本(2010)年Desigual之服饰销售量将达到1,300万件。同时，自2008年迄今亦已成功地将公司财务债务淨额由3,300万欧元降至1,100万欧元。

　　在产品行销方面，除女装外，该品牌亦致力推陈出新，服务不同客群，如：男装(占总销售20%)、童装以及配件(2008年推出，目前占总销售10%)等；其次，儘管该品牌服饰係以夸张显眼之设计闻名，但未来亦计画推出较基本平实之款式。