中国鞋企：山寨做到这个境界的悲与喜

　　生意社1月7日讯　口水与板砖齐飞。借助央视5套的NBA转播，以及网络的“病毒式”传播，运动品牌阿迪王再一次“声名大震”，以成本极低的山寨式营销，获得了匪夷所思的知名度。

　　北京时间1月4日，央视体育频道继续直播NBA常规赛，丹佛掘金在主场迎战休斯顿火箭，不过在赛后引起广泛关注的恐怕不是比赛本身，而是伫立在场边显眼位置的广告牌——一个颇似阿迪达斯的LOGO，和5个硕大的汉字“中国阿迪王”。

　　赛后，一则“NBA惊现中国阿迪王”的视频迅速走红于土豆、酷6、新浪视频等视频网站；而在猫扑网上，两张“阿迪王惊现NBA，剑挑阿迪”的截图更是在一天时间内得到超过6.3万次的点击量。

　　“中国阿迪王”到底是何方神圣？

　　恶搞营销致阿迪王蹿红网络

　　阿迪王的出身并不能吸引多少眼球，与安踏、匹克等早已打入NBA市场的运动品牌一样，阿迪王同样来自福建晋江，只不过它的历史更为短暂，只有4年。但在这样短的时间内，阿迪王竟也能够迅速蹿红。

　　笔者了解到，早在2009年，猫扑网友一篇名为“我今天见到一个牌子叫‘阿迪王’”的帖子就拉开了该品牌蹿红网络的序幕。这篇全文仅仅60余字的小帖子这样说道，“我今天见到一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变’！我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”

　　由于其倒三角形的LOGO与阿迪达斯极为相似，而且品牌名称也颇有模仿阿迪达斯之嫌，阿迪王迅速被网友以“山寨版阿迪达斯”为主题进行了无休止的“恶搞”，不仅对其广告创意和广告语报以“雷人”的评价，更把“阿迪王”神化为“宇宙巅峰品牌”，其广告代言人本是一名美国低级联赛的球员，却被网友拜为继乔丹和科比之后的又一“篮坛巨星”。在百度百科中，关于“阿迪王”的解释干脆全是“恶搞”内容，完全无法看出这到底是怎样的一个品牌。随着越来越多的网友加入到这一“恶搞”运动中，“阿迪王”声名鹊起，急速蹿红。在业内，阿迪王甚至还有最成功的山寨品牌的“美誉”。

　　对此，阿迪王公司却并未表现出任何不满，也从不评价各方的争论。无疑，“恶搞”帮了阿迪王一个大忙。

　　阿迪达斯尚未作出回应

　　原本极为普通的一场NBA转播，突然之间让阿迪王又火了一把。

　　据记者了解，1月4日该比赛直播之前，阿迪王在淘宝上的旗舰店还在首页打出了广告，“阿迪王赞助掘金队，西部强队，1月央视有两场直播，第一场时间为1月4日10点对阵火箭队，第二场时间为1月12日10点对阵太阳队。敬请关注精彩赛事。”据前述业内人士透露，在广州的运动品牌代理商也早已得知此消息。

　　对此，笔者求证于阿迪王公司，但公司人士表示，主要领导在外出差，无法取得联系。不过，据阿迪王在淘宝网上的旗舰店销售人员透露，阿迪王与NBA合作确有其事，不过具体合作方式、合作代价则不得而知。

　　侯立东向笔者介绍，与匹克等品牌与NBA的合作不同，阿迪王此次登陆NBA极有可能只是与NBA联盟里的丹佛掘金俱乐部合作，其投入资金估计也就几十万美元。匹克则是与NBA联盟合作，并且已经成为其亚太地区的官方合作伙伴，可以使用NBA的LOGO，并且参与其在亚太地区的相关活动。

　　其实中国的体育用品品牌与NBA进行合作早有先例，阿迪王登陆NBA赛场也并不是新鲜事，之所以引起“围观”，还是源于阿迪王与阿迪达斯的渊源。

　　众所周知，诞生于1948年的阿迪达斯早已是NBA的全球合作伙伴，阿迪王此番顶着“山寨版阿迪达斯”的帽子公然进军NBA，阿迪达斯又会作何感想？