面向未来：纺织服装产业的“中国智造”

　　微观“智造”

　　智取文化创意和软实力

　　有人说，2011年的时尚产业将进入“中国智造元年”，这让很多人产生迷惑，自从中国有了真正的时尚品牌，就代表着已经有了智造的雏形，为什么要把起始年，放在2011的史册里？

　　真的是拜国际金融危机所赐，令这两年的服装大产业有了风起云涌的变化，制造大国经历着前所未有的磨难之后，如今已最大范围内地统一了思想：文化创意和软实力成为2010年全行业使用频率最多的关键词，而且，毋庸置疑，这两个词还会继续称霸2011年以及未来，站在行业的角度，大势所趋才是“智”的开端。

　　智造的“智”，比起制造的“制”和创造的“创”，更加泛指，牵扯的范围也更宽泛，这也就是为什么很多人迷惑于文化创意和软实力的真正定位，这一年里，尽管人们为这两个词进行着无数的修饰和解释，也依然显得有些泛泛和空洞。

　　前几天在采访一位行外政府人士时，他的几句看似简单的话，却带来很强烈的共鸣，中国大多数企业的通病是顾了一头就扔了一头。在大谈文化大搞创意的时候，有多少企业家时时刻刻提醒自己：质量永远是第一软实力。

　　“保证质量是企业社会责任的一部分，社会责任是未来企业软实力的重要内容。”那位政府人士的话，将社会责任实实在在地提了出来，这在行业内同样不是新名词，但他所涵盖的“社会责任”，或许远比我们想象的要朴实得多。

　　“智造”，是要智慧地创造财富，不应该羞耻于“社会责任同样可以盈利”的想法，也不必一定要承担企业能力之外的所谓宏大的社会责任，或者说，要真诚地从产品质量开始尽应尽的社会责任，也要智慧地运用社会责任。

　　这些年，服装品牌在终端建设上迈出了第一步，但下一步要怎么迈，却是真正拼智慧的开端。

　　终端建设、服务体系完善，如果说曾经迈出的第一步，是有一个“拿来主义”的规律可循，要么学习国际成熟的终端模式，要么借鉴在终端上先行一步的本土品牌，以至于都有些似曾相识的“同质感”。那么，“中国智造”元年，提升终端建设的方向，就是用智慧的头脑，实现差异化风格化的服务体系和终端模式。

　　上面提到的两个字眼：“拿来主义”和“差异化”，正是“智造”与“创造”的界限之一，刚刚过去的中国国际时装周，很多人分析一些设计师遇到的才思瓶颈时，涉及到一个观点值得重视：先谈“智取”，再谈“原创”。

　　在中国智造的阶段里，有些话题不用刻意去回避，中国设计界谈了很多年的“原创”，但“原创”是否真正普及于中国设计之中？所有行业人士心中都应该有一杆不要自欺欺人的秤：我们还远没有达到原创，我们更多的还是在遮遮掩掩地借鉴和汲取。

　　如果我们真的频频出现被全世界认可的“原创”，这说明我们已经进入“中国创造”的美好境界，显然，我们现在才刚刚迈进在“智造”的门槛，“智取”不但不丢人，反而是缩短这个阶段真正迈向“创造时代”的捷径，只不过，一定要悟透“智取”的含义，从骨子里就避免“东施效颦”的悲剧。

　　如何“智取”？一定包含着很多内容和思想，但有一点绝不能少——文化创意。

　　综上所述，站在“智造元年”的高度来分析文化创意，不是空洞的高调的定义式的品牌文化。用智慧创造的品牌文化，和做人的道理一样，“塑造自我”的方式不在嘴上，而是举手投足间散播的信息，凝聚的个性。拥趸也好，朋友也罢，相互吸引的一定是从骨子里流淌出来的文化，从脑子里迸射出来的创意。

　　宏观“智造”

　　智出全明星的品牌链

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏曾举例道出“全明星制”的概念，站在宏观的角度来分析“中国智造”的未来，或许，真的可以智慧出一条明星制的品牌产业链。

　　从智造到创造是一段必须完成的过程，这段过程中，伴随着以“软实力提升、文化创意领衔”的智取与创作，个性化会更加突出，差异化会更加明显，品牌市场定位会出现颠覆性的变化，服装品牌的金字塔架构也会越来越清晰，那么，单个品牌的规模将会缩小，但品牌的知名度和忠诚度会相应提升，成衣类的明星品牌也会随之诞生。

　　当市场被“差异定位”而细分的时候，原先的服装产业链将会从根儿上发生革命性的变化，上游面辅料企业也将因此彻底抛却粗放型工业化的影子，变成一个个分工细致、对接准确的上游供应性品牌企业，就像陈大鹏所说：那时候，做钮扣的是品牌，做缝纫线的也是品牌……

　　而随着终端市场上的明星品牌增加，供应链上的明星品牌自然也会增加，那么，未来理想的格局就是：服装产业将会形成精准化的明星品牌链，甚至，生产加工与品牌建设将形成优势互补的双产业链，在某些节点上可以相互合作，但更多的情况下，不会互相牵制，更不会造成不必要的资源浪费。

　　单个品牌规模如果变得小而精，那么，未来中国一定会形成知名的有影响力的大品牌集团，就像LV、伊藤忠一样，在服装金字塔的每一个层面上，都会有大品牌集团坐镇，这些集团将集合同一层面上的众多智造品牌，进行资源整合，提供更多的信息、养分和资本，最重要的是，凝聚出强有力的时尚话语权，打造冲向国际的丰满羽翼。

　　待到“中国智造”已然呈现出如此清晰而精深的产业格局；待到中国品牌或者集合品牌的时尚集团能够在世界上拥有真正的话语权；待到时尚大国也来“智取”我们的原创；待到中国服装企业家能够将软实力和文化创意以行动表述得清清楚楚头头是道，“中国智造”也就可以圆满地画上句号，中国时尚产业将无可争议地投入“创造”的怀抱。

“例外”，没有理由会死去

　　1996年，毛继鸿和马可夫妇在广州创立了“例外”品牌。14年过去了，“例外”，成为中国现存时间最长的设计师品牌，也是中国女装品牌从无到有、从“中国制造”到“中国设计”的缩影。

　　在设计师圈子里，毛继鸿和马可被认为是幸运的。而这些年来，“例外”确实也发展得很不错。一年前，“例外”在北京的一家商场全年销售额已超过千万元。并且，在“例外”身后，聚集了一大批跟随者和模仿者，有人曾统计说，就深圳市场上能看见这样风格的品牌不下10个。

　　坚持天然质朴的材料，拒绝使用化纤是“例外”品牌的标志。设计师马可也以大胆破格著称，她擅于利用对环境无害、能循环再造的物料结合传统纺织、刺绣技术，这种绿色思想以及对传统的敬重获得时装界无限的赞赏。灰色、米色、白色，是“例外”的主导色，棉麻是它的主材料，与此类似的还有：江南布衣、达衣岩、谜底、EIN……

　　“对于消费者来说，他们喜欢这类风格的品牌，为什么一定要选择‘例外’？达衣岩比它的价格低那么多。”此前预言它会死去的记者说。