企业家畅谈：中国服装业发展在于政策支持和品牌价值

　　全国政协委员、天津服装商会副会长、永正制衣董事长王永正，依文企业集团董事长夏华，中国服装论坛秘书长王军

　　生意社3月14日讯　全国政协委员、天津服装商会副会长、永正制衣董事长王永正，依文企业集团董事长夏华，中国服装论坛秘书长王军今日做客"中经在线访谈"栏目，围绕中国服装业如何实现可持续发展，对中国服装行业现状、服装品牌价值等问题进行一系列探讨与解答。

　　服装业亟待硬性支持让中小企业希望不断

　　人民币汇率不稳定，用工成本、原材料成本持续上涨，导致服装行业的中小企业的成本越来越高，生存越来越艰难。对此，全国政协委员、天津服装商会副会长、永正制衣董事长王永正表示，国家应该加大力度对中小企业给予明确、肯定、甚至是一刀切的硬性支持，让中小企业有更好的生存空间。依文企业集团董事长夏华表示，政府的决策应该让企业在发展的过程中不断地看到希望。

　　金融危机以来，尤其是最近这两年，出现劳动力成本、用工荒等问题，纺织企业是劳动密集型企业，生存愈趋艰难。王永正表示，小企业尤其是纺织服装这样的劳动密集型产业并没有那么多资金，国家的政策也很难落到实处。另外一些超大的、巨无霸型企业，他们的困难跟中小企业的困难不在一个起跑线上，强势企业和弱势企业在员工之间形成两个不同的阶层，不利于社会的和谐发展。

　　王永正介绍说，很多发达国家，中小企业都有中小企业部，尤其是小企业部，这对一个国家的小企业起到了巨大的支撑、帮助和推动作用，很多发达国家的中小企业都支撑着国家经济的发展。

　　最后，王永正表示，国家应该加大力度，国家应该加大力度对中小企业给予明确、肯定、甚至一刀切的硬性支持，让中小企业有更好的生存空间。另外，国家让出来的这部分利益，中小企业完全可以用在员工福利上。现在《劳动法》越来越需要全面贯彻，但很多企业做不到，因为企业的利润很少，国家应该在税收等各方面给予企业支持。

　　作为服装行业业内人士，依文企业集团董事长夏华表示，员工成本的上涨，带来了原材料成本的上涨，带来了特别强的叠加效应，原材料价格的上涨对中国核心企业的影响非常大。

　　夏华介绍说，从年初到现在，大部分服装加工厂的开工率都在百分之六十到七十，这还是基于制定各种各样的政策和奖励，如报销车票、给家属奖励等，才达到的开工率。开工率不足，对秋冬季产品和马上上市的春夏季产品，都非常有影响。

　　夏华表示，政府的决策应该让企业在发展的过程中不断地看到希望，必须要放在非常重要的位置去思考。"对于经济发展而言，最核心的版块，它的生命力、活力和激情非常重要。从这个角度来思考原材料上涨、劳工荒、劳动成本上涨，都没有关系。这些企业依然有激情做下去，往世界一流靠近。"

　　夏华：让品牌产生价值感并爆发影响力

　　在谈到中国服装行业品牌发展问题时，依文企业集团董事长夏华表示，中国服装行业应视品牌为信念，资金、钱、利润则是过程。让品牌产生价值感、爆发影响力，这样，中国品牌才会有希望。

　　夏华介绍说，国际品牌香奈儿，不管原材料多贵，每年都要上涨25%，这是给消费者带来的信仰。中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑，未来的目标是让品牌具有真正的核心价值，让价格跟成本不直接进行对话。

　　夏华认为，在品牌的构建里面，产品只是一部分，重要的是营销和设计。中国品牌在产品上已经过关，但是，在设计方面却只走了一半。"中国品牌的核心竞争力，一定是品牌的设计能力。这种设计力和创新力不仅仅是产品，哪怕小到品牌的LOGO和细节、企业运营的每一个过程、销售的每一个环节等都需要设计。品牌不是简单的在某一个环节需要设计，而是全过程的、全设计的流程。"

　　"做品牌的人，都希望自己的品牌能成为消费者一想起就尊重的名词，这真的是我们的信仰。"夏华说。

　　王军：品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题

　　在谈到品牌贡献率的问题时，中国服装论坛秘书长王军表示，品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题，现阶段应从产品竞争走到市场竞争和品牌竞争里去。

　　王军表示，中国服装行业虽然只经历了十几年的短暂发展，但是取得的成绩是骄人的。目前，离行业的发展目标、离市场，甚至是全球可以展现的空间还有很多工作要做。业内人士一致认为，品牌发展是一个关键问题，现在国内做得比较好的品牌不在少数，各种形态的品牌都有自己的探索和尝试。

　　"中国服装品牌的发展，要想办法从产品竞争这个阶段真正进入到大的市场竞争和品牌竞争。品牌一定有这样的意识，我想是有能力建立的。"王军表示，要在国家的环境政策、商业环境政策，及中小企业发展的外部环境问题上来考虑发展，同时，要向先进国家学习，向市场学习，那么，中国品牌的发展是很有希望的。

　　王军介绍说，今年中国服装论坛的主题是"构建品牌力量"，就是希望看到中国的品牌在这样的环境中越来越有能力，外部的环境让能够促使企业从产品竞争走到市场竞争。品牌作为一个根本的核心问题，在时装界，还需要各方面的努力。

　　以下是文字实录：

　　主持人：各位网友大家好！这里是“中经在线访谈”2011聚焦两会特别节目。本期节目将由中国经济网和服装时报联合播出。我是主持人刘秀芝，服装时报的记者。今天来到演播厅的嘉宾有三位。一位是中国经济网的老朋友，全国政协委员、天津永正裁缝店集团董事长王永正。欢迎王委员。另一位是服装业非常有名的夏华老师，依文企业集团总裁。因为她在做服装之前，曾经在中国政府大学任教，比起夏总这个称呼，我更喜欢称她为夏老师。[03-12 14:13]

　　夏华：各位网友好。[03-12 14:14]

　　主持人：另外一位是盛世嘉年国际文化发展有限公司总经理王军，他是中国服装论坛的秘书长。欢迎三位嘉宾。[03-12 14:14]

　　主持人：我们今天访谈的主题是中国服装业如何实现可持续发展。三位嘉宾在服装业内都奋斗多年，相信会有非常精彩的观点与大家分享。首先我想问王委员，您在三年的提案当中一直都建议国家加强对中小企业的政策扶持力度。人民币汇率的不稳定，用工成本、原材料成本上涨，都导致中小企业的成本越来越高，生存越来越艰难。永正集团与国外的裁缝店也有合作。这些共同的难题，对永正制衣的对外业务有什么影响？[03-12 14:15]

　　王永正：对外业务占我们订单的60%，但我们跟外国的结算是以当日的人民币汇率为准。外国人都要求跟我们增加订单，我们最多只给他们增加5-10%的订单。金融危机以来，尤其是最近这两年，出现劳动力成本、用工荒等问题，纺织企业是劳动密集型企业，生存很艰难。因为原材料价格每上涨一点，人民币汇率每上涨一点，他们的生存空间基本就被压缩没了。[03-12 14:15]

　　王永正：国家要求提高普通员工收入，固定工资要求上涨。国营企业是跟随国家的政策，作为小企业，尤其是作为纺织服装这样的劳动密集型产业，他们没有那么多资金，国家的政策也很难落到实处。这几年我都在呼吁为小企业争取更大的权益。我作为全国政协委员，我所在的经济组都是中国那些超大的、巨无霸企业，都是产值超几千亿的企业，他们的困难跟中小企业的完全不在一个起跑线上。如果大家再不为中小企业说一点话，中小企业的生存会越来越艰难。[03-12 14:15]

　　王永正：我们刚才还在探讨这个问题，好多发达国家，中小企业都有中小企业部，尤其是小企业部，这对一个国家的小企业起到了巨大的支撑、帮助和推动作用。好多发达国家是中小企业支撑着国家经济的发展。我们国家目前的情况，就像王军秘书长提到的，解决了国家就业的70-80%，总量也超过50%，这么大的群体，他们的利益应该是最值得关注的。[03-12 14:16]

　　王永正：他们的利益得到保障，他们发展好了，最受益的是社会绝大多数就业者。毕竟国家在强调和谐，在强调幸福感，中小企业发展好了，他们的员工收入会更高，会更幸福。中小企业的员工占全中国人口的70-80%，这样社会就会更加和谐。[03-12 14:16]

　　主持人：而且服装企业里面绝大多数都是中小企业。[03-12 14:16]

　　王永正：对，服装是劳动密集型行业，是很艰苦的行业。国家在前年推出了振兴规划，也包括服装行业，但落在实处的没有多少。这三年来我都提出了相同的提案，希望国家不要给中小企业挑挑拣拣的政策，因为很难落到地。总理在我们组座谈的时候，我跟总理谈这个问题，总理说这是“玻璃门”现象，要打破这个“玻璃门”，但真打起来还有困难。[03-12 14:17]