上虞一企业打“阿凡达”童装牌

　　生意社3月22日讯　一部风靡全球的电影《阿凡达》，让“阿凡达”的衍生产品广受追捧。最近，“阿凡达”商标被汤浦童装企业不惜以8万元的转让费从慈溪一企业购得，“阿凡达”品牌童装已经开始试生产，不久将推向市场。

　　购买“阿凡达”商标的是浙江明生企业和上虞市丁豪一派服饰有限公司，因为看中“阿凡达”的巨大商业效应，两童装企业合股创办了绍兴市阿凡达贸业有限公司，全力打造针织、梭织、牛仔等混搭的“阿凡达”童装品牌，其目标是五年内打进全国童装销售前10强。

　　像这两家企业一样，汤浦童装经历十余年的发展，已经从单纯的加工生产向品牌经营发展，企业逐步由无牌、贴牌生产向有牌、创牌、名牌生产转变。汤浦童装行业的注册商标由2004年的1件发展到了目前的110件，“小一丰”、“汉凤唐龙”、“阿龙一族”、“小雨儿”等童装品牌不断涌现，特别是近两年发展更是迅速。

　　“小一丰”是汤浦童装最早注册的商标，老总刘柏松已经尝到品牌经营的甜头。经过几年的努力，“小一丰”品牌已进入全国30余个省市的童装市场，企业发展势头迅猛，今年开年以来已经售出70余万件，销售额突破1000万元。

　　“汤浦企业主近几年品牌意识的提升离不开当地政府的政策引导。”刘柏松介绍，“汤浦镇政府对企业每注册一个商标补助1500元，对成功申报绍兴市著名商标和省著名商标的分别奖励2万元和5万元，政府的支持与引导充分调动了企业自主创牌的积极性。”

　　另外，汤浦童装协会设立了商标事务代理点，从具体操作层面将立牌创牌工作做到每家企业老总的案头，由专人负责童装企业商标注册，引导童装企业创驰(著)名商标，建立创建驰(著)名商标后备库，也着实推动了企业创牌和实施品牌经营的步伐。

　　记者了解到，近几年，汤浦镇政府与童装协会还联合组织企业抱团参展，通过参加国际服装博览会等各类会展，拓宽企业主的视野。广大童装业主切身体会到只有走品牌之路，才能促进产业转型升级，也为童装品牌大发展起到了推波助澜的作用。

　　而与此同时，部分企业在加快品牌发展的同时，不断加大技改投入，通过自主创新，不断推出新款新品，并以品质提升打响童装品牌，“小一丰”、“汉凤唐龙”、“阿龙一族”、“聪明王子”、“依斯丹”等童装品牌，已经走上全国服装业前台，汤浦童装业的知名度和整体质量得到大力提升。而“阿凡达”的问世，更是打破了汤浦童装单一的针织系列格局，开始向着针织、梭织、牛仔等多种产品系列进军，意味着汤浦童装业将迎来又一次飞跃。