雪莲“改嫁” 花开几朵？

　　收购，美其名曰战略注资。

　　在快速发展的企业历程中，很多大大小小的企业都面对过“收购”这一关。始建于1964年的北京雪莲羊绒股份有限公司，有着40多年的历史，“雪莲”羊绒制品，曾是我国领导人赠送给来访的国家元首的国宾礼品。不仅如此，其产品在30多个国家和地区销售，于2002年,被国家授予“中国名牌”荣誉称号，公司还荣获了“北京市著名商标”、“北京名牌产品”和“全国毛针织优质精品”等称号。

　　 2000年12月由6家股东参股，经过整体变更，成立了北京雪莲羊绒股份有限公司，总股本1.38亿股，总资产5.43亿元，年经营额4.2亿元。即便这样，并没有改变雪莲被收购的轨迹。

　　 2007年世界500强之一的中粮集团向北京雪莲公司实行“战略注资”，北京雪莲羊绒成为中粮集团旗下成员企业，雪莲与长城红酒、金帝巧克力、福临门食用油成为中粮集团国内零售业务的重要品牌。

　　 2009年，被中粮集团收购两年后的北京雪莲羊绒，在京新推三大子品牌：雪莲羊绒、雪莲天然饰坊、莲裳天然生活便装，涉足羊绒、配饰及生活时装。

　　中国是羊绒制品的最大生产国和出口国。目前，我国羊绒产量已占到了世界总产量的75%以上，不仅产量高质量好，细度、白度也很高。但是产量和质量优势未给羊绒制品在国际市场上带来黄金价，出口价格却在逐年递减。2001年我国出口一件羊绒制品单价在31美元左右，2006年单价下降到28.86美元，出口价格却只是欧洲高档市场价格的1／10。

　　中国食品土畜进出口商会会长霍建国分析目前羊绒产业发展现状时指出，我国羊绒企业品牌优势尚未形成，产品附加值亟待提高。目前羊绒企业还是主要依靠出口，但是大部分出口的羊绒制品只能以贴牌生产的形式进入国际市场，虽然我国是出口羊绒大国，但在国际市场上，却鲜见中国品牌……

　　被收购之后的雪莲，在2010年3月透露，自中粮入主北京雪莲羊绒公司以后，企业业绩大增，内部已在考虑上市事宜，目前在雪莲内部已经有时间表，但拒绝透露具体的上市时间及相关信息。雪莲曾经一度领先羊绒行业，然而，鄂尔多斯的出现改变了雪莲的市场地位。“鄂尔多斯现在是领先者，但并不代表它在未来也是领先者。”雪莲的总裁助理张棣曾这样回应。他说，中粮注资后，对整个产业、品牌做了全方位的梳理和重塑，雪莲有信心重回市场第一的市场份额。

　　时隔一年，雪莲上市的消息还没有公布，其市场份额在国内并无大的扩展。收购对于这样的企业有着怎样的意义呢？实际上雪莲羊绒产品的60%出口在国外，主要是日本、美国和欧洲。

　　雪莲羊绒董事长陈涛说：“2008年对于雪莲来说也是一个非常重要的年份。2007年，雪莲羊绒被中粮集团收购。2008年，雪莲品牌通过重组有个重新的定位。如今的雪莲品牌主要针对心理年龄在30

　　~45岁的消费群体。不论实际年龄多大，只要心态年轻就OK。雪莲的新定位在品质和品位上是高档的，但价位是中档的。同时，尽力展现女性的知性美。所以，我们邀请了国际影星李冰冰做我们的形象代言人，她高雅的气质恰恰体现了雪莲羊绒的品牌定位。”

　　早在2009年，一股收购风刮遍中国产经界，中国服装业的“皮尔·卡丹”收购案赚足多方眼球，最后在皮尔·卡丹以3700万欧元的价格卖给中国人后，给扑朔迷离的收购案划上了句号。针对此事，西南大学纺织服装学院院长吴大洋教授在接受记者采访时表示：像皮尔·卡丹这样的国际知名品牌，正是我国企业所缺少的，因此直接购买许可、拿来使用是一个捷径。

　　当然，借着中粮集团这样的大树乘凉的雪莲，却未必是这样的际遇，在雪莲重组以后，他们认为其在平台、设计和渠道方面更开阔了。所以，雪莲未来会很好地把中国东方元素和西方元素进行结合，推出适合消费者不同需求的产品。陈涛还说，他觉得雪莲的产品用“畅销世界”这个词是不过分的。

　　经历了收购之后，希望墙外开花墙内香的“雪莲”羊绒，能和香飘飘奶茶的广告语一样：温暖全世界。