内衣业不再“内向”

　　生意社7月8日讯　生活水平的稳步提高，经济的快速回升，人们的品牌意识不断提升并对着装的关注程度由外及内，使得内衣逐渐成为新的时尚快速消费品

　　高速发展下的变革

　　“这次参展效果已经达到之前的预期。”5月23日，在第六届深圳国际品牌内衣展罗马世纪展位上，公司常务副总经理雷红波在接受记者采访时表示。

　　他告诉记者，这是罗马世纪第二次参加深圳国际内衣展，而且带来了新品牌威德龙。

　　在过去的一年，罗马世纪的网络渠道进一步拓宽，品牌形象得到很大的提升，销量也处于行业领先地位。

　　“2011年是罗马世纪腾飞的一年，公司将进一步提升品牌形象与终端服务管理水平。”雷红波表示。

　　罗马世纪所参加的深圳国际品牌内衣展创立于2006年，至今已举办六届。2011年，展位面积达到3.6万平米，汇集了爱慕、安莉芳、欧迪芬、古今、浩沙、LISCA等国内外数百家知名内衣品牌。

　　近年来，生活水平的稳步提高，经济的快速回升，人们的品牌意识不断提升并对着装的关注程度由外及内，使得内衣逐渐成为新的时尚快速消费品，内衣业也因此取得了高速的发展。

　　2011年是内衣行业竞争加剧的一年，内衣成本上涨、市场需求变化加快，一场内衣革命正在开始，未来几年内衣行业势必面临一次新洗牌。对于内衣企业来说，如何找准品牌定位，提升自身品牌竞争力显得至关重要。

　　随着消费者观念的不断改变，时尚化、功能化的内衣越来越受青睐。树立自己的品牌风格，抓住目标消费群体，成为每个内衣企业在竞争中站稳脚跟的当务之急。

　　飞图服装有限公司总经理李志坚也认为，品牌化、个性化是提升整个内衣行业产品附加值的必由之路。

　　关注女性健康

　　健康、舒适是内衣永恒的主题。

　　据李志坚介绍，公司旗下品牌Z8的设计理念里最重要的一点是有氧时尚，以自然呼吸与氧气的亲密无间，赋予身体更多的活力。

　　2011年，康之伴服装有限公司也提出了“More than sexy——不止于·性感”的品牌定位。康之伴总经理周保继表示，做出这样决策，主要体现在对设计的深层理解和对顾客的贴心服务，产品在表现性感的同时，更注重面料的选择、上身的效果以及穿着的舒适度。

　　周保继告诉记者，“从研发到设计，再到面料选择，公司注重内衣制造每一个环节的健康和科技因素。所有材质都经过国际权威机构ITS检测，确保女性内衣穿着的舒适与健康。”

　　而倡导健康内衣新革命的韩丽尔内衣则将携其防乳腺癌文胸等以健康舒适为主题定位的最新产品参加，与大家共同“关爱女性关注健康”。并举办以“爱的轮回”为主题的大型新品发布会及走秀。

　　据悉，韩丽尔主打防乳癌产品是经过5年的摸索与研发，借助激光扫描技术，通过对女性乳腺房进行曲面性分析，设计出最有利于女性乳房健康的杯型与款式，并且采用了一种独特的机械模具制造技术，制造出钢圈内置的新型文胸。这种文胸能有效改善乳房空间，平衡乳房曲面受力，促进乳房血液循环流通，从而达到穿戴舒适并进而预防乳腺癌的效果。

　　健康是基础，文化是灵魂。

　　营造品牌文化

　　“以产品为导向的传统品牌营销模式，也必将会被以服务和文化为重心的新品牌理念所取代、所超越。”诱惑密码总经理蔡达表示，诱惑密码诞生是为满足女性消费者深层次生理与心理的双重需求这些基础上的划时代产品。

　　在诱惑密码的展位，我们看不到一件内衣，只有一系列创意的展示。因为，诱惑密码深信，“诱惑密码”不仅有科技环保“武装起来”的全新产品，更有着将社会学、心理学、情感与人性关怀运用到产品设计、客户服务、文化营销的最新方式与方法。

　　在SWEAR 25th生日Party暨2011新品发布会上，SWEAR打破传统内衣秀的风格与模式,围绕“SWEAR宠你一生25周年生日Party”的主题，将梦幻般的音乐剧搬到了内衣秀场，通过华美背景的衬托，风情万千的主题内衣，以及表演者动人心扉的肢体表演，向观众深情演绎了女性追求美和自我的梦想。

　　其展位也同样围绕“SWEAR宠你一生”主题，以爱为发想，采用大胆的剧场式创意，将整个展场布置成“SWEAR的梦想花园”。

　　“公司举办独特的秀、独特的展位就是要向全世界如SWEAR般的女性，传递崭新的生活态度，分享充满爱的悦已方式。”广州思葳尔贸易有限公司罗经理表示。

　　而在雅歌莉的展位，雅歌莉不放过任何一个细节，展位设计打破了传统内衣展位的设计，无论从取材还是色彩选择等，将雅歌莉的品牌文化理念贯穿于展位每个细节的创意中，富有特色地展示雅歌莉品牌形象和快乐百变的品牌定位，全方位向大家传递雅歌莉内衣的品牌理念。

　　在营造品牌文化的同时，众多企业开始进行差异化经营，品牌细分，而年轻市场被一致看好。

　　看好年轻消费群体

　　“相对于竞争激烈的熟女系内衣品牌，年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。”璐比品牌经理陈威宇表示，年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋，在内衣消费上，越来越多的年轻女性开始追求品牌化，国内青春期少女内衣产品拥有近150亿元的市场消费潜力。

　　奥丽侬集团相关品牌负责人也认为，当下80、90后已成为当今的消费主力军，消费能力剧增，而36岁以上的人们消费能力和消费欲望逐渐在减弱。只有随势而变、营销模式创新的品牌，才具备持续发展的潜力！只有满足80、90后需求的产品，才具备快销能力！谁能抓住未来5年的主力消费军，谁才是市场的赢家！

　　为了吸引这些未来5-10年消费的主力军，奥丽侬集团推出CS水晶秘密品牌精确锁定年轻消费群体，做年轻人喜欢的内衣。

　　周保继也表示，公司推出电子商务品牌“依纷”就是要满足年轻人追求个性、时尚潮流的青春畅想，不断设计出色彩亮丽、琳琅满目的产品，紧紧抓住青熟女性青春飞扬、蠢蠢欲动的心。

　　据他介绍，依纷针对80、90后主力消费群的性格特征，提出了极具时代感的“我有我不同”的内衣消费主张，强调“解脱”与“释放”。

　　在本次展会上，安莉芳集团也带来了旗下新品牌E-BRA，为我们展现了一个崭新的都市女性多面时尚的生活状态。

　　安莉芳集团市场与品牌中心总监文青表示，“我们希望通过本次展会，向外界展示作为中国内衣行业领航者的安莉芳集团，多品牌绽放的独特魅力。安莉芳希望用高品质、多元化的产品和服务为更多女性创造健康与美丽，给予她们自信与活力，从而带来更加美好的事业与生活，实现她们的美丽梦想。

　　“健康、科技、时尚、生活”是内衣行业发展永恒的主题，也是本次展会主题，主办方加强资源整合、通过举办综合化展览展示、文化展演、品牌推广、公益活动、流行趋势发布、主题论坛、模特大赛等活动内容，深化展会品牌化发展定位，旨在打造中国内衣行业的最有影响力的年度盛会