北美服饰百货零售流行折价券促销模式

　　生意社9月23日讯　近年来，北美零售市场竞争激烈，厂商增为了加消费者的购买意愿，纷纷推出折价券(coupon)等促销方案，另一方面，在经济景气低迷之际，消费者不得不精打细算，利用购物折价券已显为北美消费者重要日常购物模式之一，而美国最近推出“折价券达人”(Extreme Couponing)电视节目，利用各种收集来的折价券，鼓吹“聪明省钱过日子”，更推助此方兴未艾之消费趋势。

　　据了解，北美折价券发展，最早应追溯至1886年，美国出现首张手写折价券，1998年美国促销与营销协会(PMA)为推广折价券(coupon)定9月为“全国coupon月”，提供的折价券包罗万象，包括服饰、餐饮、百货用品及装潢等。

　　据北美专门提供折价券的网站Coupons.com预估，2010年北美折价券市场总值高达3320亿美元，单单该公司网站即吸引平均每个月逾1950万人次点阅，每年提供超过约30亿张折价券，预估兑换总价值达33亿美元，该公司今(2011)年上半年兑换总价值已达20亿美元，反应后金融海啸时代，消费者日益谨慎现象。

　　在加拿大民众使用折价券部份，据产业专家，加西地区卑诗省地区民众使用折价券的比例高达29%，超出全国比例(约23%)，加国消费者利用随报附赠之折价券使用率约53%，而使用电子折价券使用率则大幅成长，约达263%，在购物类别部份，于超级市场的一般生活购物折价券使用率最高，约占65%，食品类折价券使用率达65%，非食品类折价券使用率约35%，非食品类折价券兑换总价值达12亿美元。