李宁停发订货会数据

　　生意社9月13日讯　李宁公司在发布全年盈警后，在最新的业绩说明会上宣布，不再公布每季订货会结果这一重要的参考数据。李宁公司上半年净利润同比降84.9%至4400万元。李宁首席财务官钟奕祺宣称，订货会的销售情况不能预示未来的销售情况，因此公司决定改变明年第二季订货会的销售策略，从今起不再公布订货会的成交情况。公司从2013年一季度开始采用更灵活的方式来管理产品上市的过程，因此订货会结果将不能完全对未来的实际经营和销售情况产生预示作用。但外界认为停止公布这一重要运营数据必然会进一步打击投资者信心。

　　为了执行策略转型，公司自三季度开始主动压低订单，因此订货会数据将不再具参考性。

　　——李宁公司执行副主席金珍君

　　体育股普遍采用加盟模式，因此订货会数据远比同店销售更为重要。李宁此举无疑增加了投资人分析公司的难度，投资人给予李宁的估值也一定会相应降低。

　　——派杰高级分析员应宗杰

　　一个李宁、一个国美，业务模式和现金流在未来一到两年里都将受到严峻的考验。缩减规模节省开支，止血求存，看来是不可避免的了。

　　——北京服装行业人士老麦

　　李宁现在遇到的渠道上的问题是价格混乱及大量压货。改变订货会压货模式可以在短期减少库存，长期得靠提高消费者拉力。品牌形象及设计提升是王道。

　　——浙江网友MARK

　　经济下行周期，在行业竞争度愈发强烈的外部环境下，公司进行结构性调整，增强了前景的不确定性，同时考虑到过往公司快速展店带来的渠道高库存积压缓解需时，料公司近两年收入增长动力匮乏。

　　——上海某券商分析师