童装定好位 才知“蛋糕”有多大

　　玛米玛卡品牌产品，覆盖0~16岁所有年龄段的童装、服饰以及婴幼儿用品类别。并且，针对每个年龄段的产品都有所侧重点。正因如此，凭借丰富、严谨的产品结构，以及为ZARA、H&M这类国际“快时尚”品牌做代加工的经验，玛米玛卡的产品形成了具有品类齐全，特色鲜明的特点。

　　“本卡拉”品牌副总经理孙俊

　　“黑、白、灰”咋演绎？

　　“本卡拉”品牌童装凭借其个性鲜明的定位，自推出以来便得到了业内外人士与消费者的普遍认可，这首先得益于品牌产品在裁剪、工艺等细节之处进行得比较好的处理；此外，产品设计敢于运用流行、休闲元素，将成人装的英伦、欧美风格元素微缩到童装上。最值得一提的是，“本卡拉”品牌童装在用色方面凭借大胆地将黑、白、灰作为主色系进行充分演绎，在诸多童装品牌中显得个性凸出，十分抢眼。

　　虽然黑、白、灰的颜色使用赋予了品牌产品鲜明的特色，但这对于童装来说有很大的挑战性。因为产品色系比较少，相对其他色彩较为丰富的品牌产品来说，需要更长的产品成熟期。如果将业内其他多色彩系的品牌产品比作水彩画、油画，那么黑、白色系的“本卡拉”只能进行水墨画、素描画创作。面对相对固定的“体裁”，就要求我们必须从企划、细节、设计等层面深耕产品，将其还原到商品的属性上。在这一方面，我们要向国内知名同类风格的JOJO、T-100学习。

　　织里镇童装产业办公室负责人宋战华

　　集群力量强在哪儿？

　　织里作为“中国童装名镇”，经过30多年的发展，形成了较为完整的童装产业链。拥有童装生产企业、童装所需要的面辅料生产企业、配套印、绣花企业在内的童装相关企业1万余家，熟练工及劳动力约17万人。

　　在织里的产业集群内，童装企业可以在半个小时里，将所需要的纽扣、拉链等配套辅料配齐，为童装企业的生产活动提供有力的帮助。正因如此，织里也成功吸引了来自广东沿海等地童装企业的产业转移。同时，也走出了今童王、誉尔赛、梦派、妙萌等全国知名童装企业。

　　针对增强童装设计力问题，政府希望通过筹划设计协会，帮助中、小的企业提升设计水平，将中、小企业各自的特色充分挖掘出来，推出各自的形象。近来，国内外童装安全问题“屡敲警钟”，童装质量监督管控工作显得尤为重要。镇政府筹划组建的大型的质量检验中心，从企业采购面料、辅料、填充物等源头环节为质量把关。并进一步规定、规范标识标签、面料、里料、填充物等的使用。

　　市场格局

　　新生儿增量优势明显

　　“靠天吃饭”更要精打细算品牌风格决定目标受众功能属性愈发突出

　　不少业内人士都曾将童装市场比作是中国服装市场“最后一块蛋糕”，更有业内人士认为，从2012年开始中国童装已经走向了市场活跃、品类延伸、品种裂变、品牌提升的拐点。资料显示，我国从2010年，迎来了第4次新生儿出生高峰期，这一增长趋势将持续20年左右才会出现下滑态势。此时，围绕儿童所展开的市场中，童装作为其重要组成部分拥有着惊人的发展潜力。事实上，在众多已经涉足或扎根在童装领域的企业品牌看来，新生儿数量的增长并非是他们看重的唯一发展要素，而他们普遍是需要将目光放在如何锁定目标群体上。据有关调查显示，0~16岁儿童的服装中，市场份额最大的集中在3~12岁的“中、小童”童装。因这一年龄阶段的儿童具有成长速度较快以及性格活泼善变等特点，给予了童装品牌在产品上更多的演绎空间。产品可以在功能、颜色、款式、版型等方面，充分迎合这一年龄段儿童的需要而进行开发，让色彩和线条成为孩子性格的最好写照。