童装定好位 才知“蛋糕”有多大

　　生意社4月8日讯　本报记者李哲

　　在我国童装行业近年来呈现出新气象的背后，众多从业者们都在做着细分市场、重新审视品牌定位的事情。他们看到童装这有着千亿元规模的巨大市场带给他们的机遇，都希望能在自己的精耕细作下分得那份属于自己的“蛋糕”。于是，在买方市场表现越来越明显的时候，做好“精准定位”便普遍成了成长中的童装企业实现“弯道超车”的重要前提。

　　“迪斯尼小龙”品牌总策划张东海

　　动画形象怎样能做长久？

　　“迪斯尼小龙”作为去年8月份才诞生的童装品牌，是香港东捷行(控股)获得迪斯尼公司授权后，直接由迪斯尼小龙卡通形象衍生出来的童装品牌。借助该卡通形象在中国大陆已有的十几年的影响力，小龙童装一经问，世便取得了市场的广泛认知。

　　借助成熟的卡通形象，省却品牌落地宣传上很大一部分力气。但做卡通形象童装更要明白，品牌不能脱离产品的本质。否则，当品质与管理出了问题，品牌就会因产品问题而被淘汰。也就是说，卡通形象只不过是赋予了品牌知名度、产品精神，而品牌想要得到真正延续，产品必须做得“漂亮”，符合其“精神”赋予它的优势，符合它活泼、动感、健康的形象。

　　“迪斯尼小龙”拥有鞋、服一体化的童装产品结构。通过较大胆用色，加以各种“龙舞蹈”的演绎方式，凸出每个主题的系列颜色。每一季童鞋、服装、配饰综合起来有超过1500款新品。现阶段，品牌渠道更是选择包括终端店、商超、线上、定制、大流通市场等几乎覆盖国内所有形式的流通渠道，并且根据不同渠道推出品牌内的渠道差异化产品。

　　“玛米玛卡”品牌副总经理余宗德

　　童装也能“快时尚”？

　　实际上，童装领域尚存没有被充分重视和挖掘的领域，这一部分存在于童装年龄段区间两端的微小区域里。比如现阶段，伴随新出生的婴儿数量的增多，婴儿装、尿不湿等产品品牌发展速度很快。但除了婴儿装之外，像有保护新生儿脐带等功能的护理性服装产品，还没有得到足够的重视。

　　在女装“快时尚”受到社会广泛追捧的同时，组合式快销品店也渐渐风靡起来。而童装今后发展的理想方向，也应该是朝着“快时尚”或组合式快销模式发展。店内的产品将涵盖满足婴、童各阶段所需的所有商品，包括童车、童鞋、婴儿用品等。但这就要求童装品牌拥有足够丰富的产品和丰满的产品结构，来满足快销模式的商品需求。实际上，国内众多实力童装企业也都具备了这样的实力。