体育用品零售巨头迪卡侬逆市布局东莞

　　生意社4月27日讯　全球最大的体育用品零售商——法国迪卡侬选择在东莞加速扩张。

　　迪卡侬中国总部媒体关系负责人林祉彤近日接受本报采访时表示，虽然高库存成为行业内面临的巨大压力，但迪卡侬所受影响不大。所以迪卡侬将在东莞开设华南区物流配送中心;未来计划在东莞开设15家门店，首选常驻人口约50万的镇入驻，如长安、虎门、厚街、常平等。

　　计划在东莞开设15家门店

　　东莞首家“迪卡侬”门店坐落在东城鸿福路。记者观察到，其产品单价比其他国外品牌相对要低。在迪卡侬卖场内，随处可见29元一条的女式瑜伽裤、49元一件的高尔夫运动用的POLOT恤、99元一双的徒步鞋等廉价商品。

　　林祉彤介绍，单价低是由迪卡侬的经营模式决定的。“产品方面，除了少部分品牌是代理经营之外，绝大多数产品都是迪卡侬的自有品牌。该店自有品牌的占比在90%以上。”

　　此外，作为全球最大的体育用品零售商，迪卡侬隶属于体育全产业链集团奥克西兰集团。迪卡侬从设计、生产、零售到物流都是一体的，完全无缝一体式经营。

　　“迪卡侬”东城店是迪卡侬与东城街道办历经三年洽谈，于2011年底开业的。店面有3600多平方米，提供65个运动项目产品，既有迪卡侬自有的品牌产品，也有国际名牌产品。继东莞首家门店落成，未来，迪卡侬将在东莞开15家门店。

　　“去年是迪卡侬进入中国后发展最快的一年”，林祉彤在接受本报采访时表示，迪卡侬计划未来在东莞开设15家门店，首选常住人口约50万的镇入驻，如长安、虎门、厚街、常平等镇。

　　“包括长安、虎门在内的大镇会成为迪卡侬的首选，但不排除其他区域选址的可能性，如大朗同样也有开店计划”，林祉彤说，迪卡侬在全球运营多年，已经有很成熟的运营模式，包括买地、租赁，或者和大型零售商合租都有可能。

　　体育用品行业整体消费低迷

　　林祉彤透露，由于东莞地处广州、深圳和香港之间，是三地的经济走廊。迪卡侬计划在东莞开设华南区物流配送中心。

　　迪卡侬集团大中华区总裁康鹏雅在2012年6月18日拜访副市长贺宇时表示，将在东莞投资5000万美元建华南物流中心，辐射珠三角和周边省市项目。

　　康鹏雅当时说，东莞是非常有潜力的城市，结合珠三角和东莞良好的发展势头，将投资5000万美元在东莞茶山建华南物流中心，向珠三角地区、广东周边省份的分店配送货物，目前已经进入到深层次合作的阶段。