谁是“中国制造”的新代表？

　　高峰|文

　　不知道从什么时候起，布达佩斯的中国商贸城成了艾伦经常光顾的地方。她认为中国衣服鞋帽款式多，样子新潮，质量好，价格也公道。和艾伦一样，欧美国家的许多普通民众早就习惯了中国服装，而这只是他们接触“中国制造”的一部分。微信、智能手机以及高端电子产品已成为“中国制造”的新代表，吸引着全球消费者。

　　在国外买到中国衣服早已不是新鲜事，让人震撼的是海外的中国服装产业链现在越做越深，服装批发的商场规模越来越大，各地的服装加工也做得有声有色。

　　在匈牙利，只要人口超过2万的地区，至少有一家中国商店出售中国服装鞋帽，规模最小的也有1000平方米，在这里类似的商店总数有200多家。在布达佩斯，有五虎市场、欧洲广场、中国商城、亚洲中心等多家大型亚洲服装批发市场，有个华商企业买了10多块地，总面积30多万平方米，打造了汇聚数百商家的商贸基地。这里的商铺虽然装修简单，但顾客盈门。市场里也有越南等地生产的鞋帽服装，但规模和数量都比不上中国货。一位匈牙利批发商说：“很多匈牙利人早已习惯穿中国服装。我也进越南货，但数量远不及中国产品。”而俄罗斯首都莫斯科有个柳布里诺市场，里面有数千家华商，占总商户的80%。这里是俄罗斯乃至东欧地区最大的商品批发市场之一，每天都有大型货车将货物运往俄罗斯的中部地区，更远到乌拉尔和西伯利亚地区，那里几乎每个中心城市都有个中国商品市场。

　　其实，随着这些年劳动力成本提高，中国已经不是一个靠“廉价劳动力”来竞争的国家了。在美国纽约的百货商店，写着“中国制造”的服装少了，而“越南制造”、“柬埔寨制造”甚至“孟加拉国制造”的服装多了起来。但这种变化，并没有挡住中国服饰和面料走入欧美市场。意大利佛罗伦萨的普拉托工业区是欧洲的纺织品集散地，也是华人进军欧洲的桥头堡。当地有近5000家华人企业，雇佣了数万华人，新生儿45%是华人，聚集程度欧洲第一，2013年底还开设了用中文提供服务的邮局。华商从中国进口布料或者半成品服装，加工后贴上“意大利制造”标签，向整个欧洲出口，数量以百万计。

　　除了服装，很多外国人对中国的微信也熟悉起来。作为腾讯公司推出的一种聊天工具，微信现在支持8种语言，已经有了5亿用户，其中1亿在国外。腾讯为了在国际上推广微信，还将其英文名称从拼音改成WeChat，意思是“我们聊”。2013年初，腾讯在美国建立微信办公室，纽约时报报道说，一个月内就有10万美国用户下载微信。对美国用户来说，用微信进行国际通信联络尤其划算，因为它无需电话费，而在美国很多城市，到处有免费的无线上网机会，手机上网的流量费也很便宜。一家美资银行中国代表处的管理人员去纽约进修，每天都对着手机用微信和国内亲友聊天，用的是校园的免费无线上网，感觉“相当爽”。

　　在比利时人、荷兰人中，有些已是微信老用户，他们多与中国有商贸往来，或是曾经在中国生活、留学、工作过。在莫斯科，微信主要还是在华人圈子里流行，但是在毗邻中国的远东与西伯利亚地区，微信凭借地利优势，已在一些俄罗斯人的手机中占了一席之地。不少在那里经商的华人和俄罗斯客户沟通都在用微信，因为方便、快捷。

　　除了微信，还有淘宝也让俄罗斯人喜欢。阿里巴巴在2010年开通了淘宝的国际版——速卖通，俄罗斯人对此特别青睐。根据2013年5月的统计，速卖通一天发往俄罗斯的货物就价值400万美元，现在每天有上百万俄罗斯客户来“淘宝”，国际订单中，俄罗斯人的占了30%。服装、鞋包、手机、平板电脑等都是俄罗斯人喜欢购买的商品。俄罗斯还有专门的淘宝中介，帮客人办理清关等业务。中国政府也非常重视外贸电子商务平台的建设，商务部将速卖通和敦煌网、中国制造网、中国诚商网都列为向外推荐的平台。

　　利用网购“淘金”的老外很多。50来岁的美国白领克里斯蒂2010年失业以后当了网商，专卖手机配件。她从中国的电商平台上批货，转卖给美国消费者，每月销售额有10多万美元。有两名德国的大学生通过敦煌网平台向周围的大学生卖深圳产的手机、平板电脑等，一年多时间就把车换成了奔驰。英国青年罗伯特18岁时用100英镑本钱把中国网站上的手机卖到英国，后来生意越做越大，现在经营范围已扩大到800多个品种，一天能收1000多个订单。

　　外国人喜欢中国电子产品，这与中国产品在海外形象不断提升大有关系。

　　拿俄罗斯来说，近年来，在俄销售的中国产品有了新亮点，那就是家电和电子产品多了起来。联想是最早进入俄罗斯市场的中国电脑品牌，其笔记本以及台式机在俄罗斯的诸多大型家电卖场占据了显赫的位置，因为其价格实惠，物超所值，已经进入俄政府采购序列，被社会主流认同。华为公司比联想进入俄罗斯晚一些，除了主业通讯技术领域在俄罗斯与独联体国家继续做大外，智能手机与平板电脑也卖得风生水起，还不忘回报当地社会，经常捐资助学，扶助弱势群体，树立中国企业的好形象。

　　而在美国，中国人的形象现在开始和“财富”、“高科技”挂在了一起。在硅谷，“腾讯来了”一直是个话题。2012年，腾讯先后斥资6.6亿美元收购两家游戏企业，2013年又参加一个财团，共同出资23.4亿美元收购游戏企业“动视暴雪”的25%股份。很多人说，腾讯会成为一个世人皆知的中国品牌。而华尔街最近的一个话题是“阿里巴巴来不来?什么时候来?”阿里巴巴可能在纽约上市，这被一些美国财经媒体列为2014年最受关注的上市项目，其市值可能创下新高。

　　每年1月初，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会，是最受全球关注的电子产品大展，世界各大电子消费品厂商都展示其最尖端的新品。今年的大展上，智能家电让中国厂家很出风头。海信宣布，今年3月在美国市场推出互联网电视产品，还发布屏幕带有弧度的曲面电视机，海尔则推出一款机身极薄的曲面电视机，还推出了一批超高清晰度电视和一款无需戴立体眼镜就能观看3D节目的超高清电视机。据分析，未来45%的美国家庭会购置新电视，这场“客厅革命”无疑给了中国品牌机会。

　　还有一个热门词是“物联网”，让所有家居产品都能上网，家居生活更加智能化。在这方面，中国家电厂商也很活跃。海尔展示了一个智能家庭样板系统，由空调、空气管家、冰箱、洗衣机、酒柜、烤箱、电视等组成，每类产品都是互联网终端，都有智能感知、互联互通、协调共享功能，一个控制终端就可以控制家里所有家电。这样的亮相很吸引美国消费者眼球。

　　中国制造正不断以新的、积极的形象，在走世界。

　　(作者为中国城市经济文化研究会秘书长、中国科学院教授)