乐歪歪2014年童装产业在国际服装行业中的发展趋势

　　随着经济的发展，人们的生活水平的提高，童装人口的占据比例也越来越大了，童装消费需求量超过6.5亿件左右；全国童装消费超过450亿元，占全国服装总消费的近8%，占全球童装总消费的约3%。这个数据对于童装行业是一个相当乐观的数据，展现了童装市场新一轮消费群体的诞生，其消费观念和消费习惯受到生活质量改善的影响，对童装的需求也趋向于品牌化、个性化和时尚化。乐歪歪童装(www.lww518.com)中国运营总部市场分析部带您探讨2014年童装产业在服装行业中发展趋势，希望对大家有所帮助。

　　一是行业格局逐渐变得立体丰满。产品细分、品牌定位、营销模式、市场渠道和业态等各条路径层层细分，将使童装行业从扁平逐渐发展到立体，既有各种营销模式、不同规模、从事各个细分行业的横向产业链条，又有领军品牌企业集团、区域市场品牌、加工型企业、产业集群等纵向链条，资本、设计、专业市场和营销团队穿插其中。

　　二是多品牌、集团化发展趋势。随着国内童装市场的深度细分，多品牌集团化的可持续发展已成趋势，在全国甚至全球范围内实现对童装上下游各种资源的高效整合和有效管控，才能在不断细分的市场中保有更高的市场份额。同时，中国童装品牌也将获得更多样、更广泛的商业发展机会，品牌集成店、SPA模式等更“商业化”的企业将随之产生。

　　消费者乐于享受一站式的方便购物体验，在一间店面里经营多种品牌更容易吸引他们的注意。而且，当多个品牌集中到一起时，展现在消费者眼前的商品更加丰富，他们往往会购买一些之前并没有列入计划的商品。但如果这些店面是单独经营的，若消费者不走进相应店面，那些商品就根本没有暴露在消费者面前的机会。大家联合以集合店的模式发展，会在商场获得比较大的面积，相关费用也会降低，所以集成店模式可以考虑。不仅是百货商场，在一些重点城市的主要街道也可以开类似的童装品牌集成店。渠道成本的上升是不可逆转的事实，电商平台、街边店，mall的租金也会不断上升。“品牌集成店模式已经在市场上出现了能够成功，能赢利的样板，应该是未来童装品牌发展的重要渠道之一。

　　三是现代化、资本化发展趋势。近年，越来越多的童装企业融入现代企业管理理念，执行现代企业管理制度，以数字化、智能化、信息化的管理理念重新定义企业的生产和运营，一些较先进企业的资本构成也已经实现或正在朝着“产业资本+商业资本+金融资本”方向发展。未来行业集中度将进一步提高，集约化发展趋势将更为明显。

　　四是产业集群转型，科学发展。随着市场竞争的不断加剧，产业集群发展面临来自国内外市场和自身竞争力等方面的严峻挑战，转型升级迫在眉睫。产业集群转型升级将以专业化、市场化的公共服务平台建设为手段，鼓励企业进行产品创新、技术创新、管理创新、营销模式创新，引导产业链延伸和高端化发展，形成大中小企业兼备的、以协作与分层竞争为主要特征的新兴竞争合作体系。