Under Armour成为美国第二大运动品牌

　　近日，美国Sterne Agee和SportScanInfo公司提供的数据显示，在美国这个全球规模最大的运动服装市场，新锐品牌Under Armour超越了老品牌阿迪达斯成为仅次于耐克的全美第二大运动品牌。

　　据悉，今年1～8月，在美国市场，阿迪达斯集团的销售同比下滑23%至11亿美元，而同期，Under Armour公司的销售上涨了20%达12亿美元，跃居全美第二。同期运动服饰老大耐克在美国市场的销售额达到89亿美元，依然傲视群雄。

　　尽管如此，能够超越阿迪达斯，对Under Armour来说已经实属不易。相比较拥有80余年历史的阿迪达斯，Under Armour仅有18年的发展史，在运动服饰领域尚属年轻品牌。事实上，风头正劲的Under Armour的规模并不及阿迪达斯，但是该品牌在跑步服饰上表现突出，也是其全线产品中销售最好的品类。此外，在批发渠道有限的条件下，品牌依然迅速扩张了鞋类用品。

　　在全球范围内，阿迪达斯仍是紧随耐克之后的第二大运动品牌。2005年，该集团以40亿美金收购了锐步品牌，但9年过去后，未能按预期在美国反超耐克，反而被新锐品牌拉下马。阿迪达斯在最近的报告中下调了对2015年销售额170亿欧元的预期，造成股票跌幅超过8%。

　　与此同时，截至8月Under Armour在股市的表现抢眼，是消费品行业表现最亮眼的股票，涨幅高达57.85%，位列第三。

　　该品牌始创于1996年，总部设于美国马里兰州Baltimore，成立当年销售额仅为1.7万美元，但2014年开始销售迅速增长。其品牌创始人Kevin Plank已多次入选美国福布斯排名40岁以下的TOP 10 CEO。Kevin Plank表示，因为本身是运动员出身，在运动流汗时，对市面上的运动服饰的吸汗效果并不满意，为了寻找一种能快速吸汗、排汗的服装材料，他决定创立一家能增强运动员表现的体育用品品牌。随后，他研发出了微纤维T恤(micro fiber T-shirt)，并通过提供给不少人试穿，逐渐建立起口碑，达到今天的规模。

　　Under Armour净利润已连续10多个季度以超过20%的速度增长，其成功的秘诀就是不断创新技术，用新品持续满足用户需求。例如，早期该品牌开发了Armour 39数字化运动监控系统，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度；随后推出了反响热烈的红外保温科技ColdGear Infrared，导热材质面料和Speedform跑鞋技术等。此外，Under Armour还收购著名移动端应用MapMyFitness，迅速扩张线上销售并全方位满足消费体验。