平湖市政策加码支持企业创牌推广

　　服装和箱包是平湖市的两张“金名片”，近年来，该市将扶持这两大产业的重心转移到创牌推广上来。为维护“平湖服装”整体形象，近日该市针对羽绒服行业，特别制定了行业规范提升工作方案，将分阶段整治行业中存在的无照经营、产品质量、违法用地等问题；该市还拟定了支持服装企业品牌创建推广的实施意见，加大对企业创牌和品牌推广的政策扶持。

　　品牌建设扶摇直上

　　近日，浙江伊思佳服饰有限公司研发出了一款“新型智能冲锋衣”，这款冲锋衣可感知穿着者所处环境的气压、海拔、温度、湿度和地理位置等，并在手机屏幕上显示这些信息。这款冲锋衣不仅具有防风、防水、透气、保暖、耐磨等冲锋衣应有的功能，还在信息获得、安全警示和求救等方面为户外运动爱好者带来方便。

　　今年6月起，这款冲锋衣将上线试生产，计划明年投放市场。据该公司财务总监成在明透露：“‘新型智能冲锋衣’计划年产20万件，销售额2亿元，预计为企业带来5000多万元的利润。”

　　正是凭借对户外运动服装的不断探索、开发，伊思佳成为国内响当当的户外运动服装制造商。该公司1994年创建了“ESGUARD”品牌，2008年通过中国驰名商标认定，成为国内仅有的两个户外品牌驰名商标之一，也是浙江省体操队冠名赞助商。品牌效应让伊思佳赢得市场，2014年实现主营业务收入2.9亿元，跻身平湖市十强服装企业。

　　近年来，素有“中国出口服装制造名城”、“中国服装跨国采购产业基地”等称号的平湖市，在贴牌加工生产的同时，自有品牌建设扶摇直上，涌现了“IKALI”(伊佳林)和“DISNEY”(迪士尼，授权生产)游戏童装、“ESGUARD”(伊思佳)户外运动服装、“NEARLY”(旎莱雅)时尚女装、“JOSSWHEDON”(杰仕维登)羽绒服装等一批品牌。今年1至2月，该市服装行业产值17亿元，同比增长8.5%，开局比往年好，而在2014年150亿元的产值中，自有品牌产值占10%。

　　平湖市还享有“中国旅行箱包之都”的美誉，箱包行业也培育了诸如“悠客NEWCOM”、“银座”、“Travelhouse”等品牌。2014年该市箱包行业中产值2000万元以上规模企业有66家，实现工业总产值51.6亿元，同比增长6.21%，其中自有品牌内销和出口占到近30%。

　　政策加码助力创牌推广

　　服装和箱包不仅是平湖的传统产业，也是平湖的时尚产业和朝阳产业。虽然随着平湖光机电、临港等新兴产业的崛起，服装和箱包的总量在缩小，但这两大产业仍占据该市规上工业总产值16%的比例。

　　如何构筑这两大产业新的特色优势，该市将重点放在加快企业自主创新和品牌推广上来，着力点在提升企业的核心竞争力和产品附加值。据了解，为了进一步规范羽绒服装行业生产经营秩序，维护“平湖服装”整体形象，该市近日出台了《全市羽绒服行业规范提升工作方案》，将分4个阶段依法整治行业中存在的无照经营、产品质量、违法用地、违法建筑、无序用电、安全生产等突出问题，提高平湖羽绒服的知名度和美誉度。

　　该市还即将出台实施意见，进一步支持服装企业品牌创建推广。据平湖市经信局相关负责人透露，按照意见，对新获得中国驰名商标和浙江省、嘉兴市著名商标或名牌产品的企业，分别给予80万元、10万元、2万元奖励；对获得“中华老字号”、省级知名商号的企业，给予10万元奖励。政策还将对国家、省品牌培育试点企业，区域品牌创建单位，获“市长质量奖”的企业等给予不同金额的补助或奖励。在品牌推广方面，每年安排一定资金，设立品牌推广专项资金，用于支持服装企业品牌推广，实施项目化管理和年度跟踪目标考核。