美邦服饰定增 战略大动作着眼长期发展被看好

　　近日，美邦服饰发布定增募资预案，公司拟以不低于8.28元/股价格向不超过10名特定投资者非公开发行10.87亿股，计划募资90亿元。其中25亿元将用于“智造”产业供应链平台构建、60亿元用于O2O全渠道平台构建，5亿元用于建设互联网大数据云平台中心。

　　定增方案以互联网为主线

　　公司定增预案显示，“智造”产业供应链平台将提供从前期的设计、定版、面辅料准备、打版、出样、大货生产、质量管理到后期物流、库存管理、供应链融资等解决方案，同时对生产工厂进行工业4 .0的创新升级，建立服装工业柔性供应链体系。

　　而投入最大的O2O全渠道平台项目则覆盖了全球品牌及商品资源整合、全渠道融合物流支持系统，邦购平台和外部电商平台业务转型、自有品牌传统渠道资源转型和不久前推出的“有范”平台等多个子项目。

　　互联网大数据云平台中心则是“智造”产业供应链平台与O2O全渠道平台运作的基础设施，云平台中心将通过对线上用户和消费者行为数据、位置数据等大量信息进行深度挖掘和分析，以准确获取用户的消费偏好、购买意向等信息，一方面提供更好的个性化线上线下服务，另一方面也为未来新产品的开发和设计提供数据基础。

　　从美邦今年以来的动作看，向互联网转型是其一条非常明显的主线。4月底，美邦推出了完全基于移动互联网的“有范”APP，从自有品牌零售为主转变为向移动互联网平台发展。此后，“有范”还冠名了在年轻人中大受欢迎的综艺节目《奇葩说》，一度在苹果应用商店中冲入热门榜。在后续李易峰的代言活动中，“有范”也大出风头，知名度和用户活跃度持续升高。

　　战略大动作着眼长期发展

　　对于为何在当前这个阶段推出定增方案，美邦服饰相关负责人表示，这主要是基于公司对服装行业整体趋势的判断，转型不得不为。服装业“大而全”的时代已经过去，对客户定位做进一步的市场细分及生产高度个性化的产品将会是服装行业的发展趋势；而让顾客参与个性化产品设计，给予消费者充分的参与感和主导权将会是该趋势发展的最终方向，在这中间，互联网及大数据技术功不可没。

　　本次定增目的就是要优化产业链资源配置，提升个性化的消费体验、挖掘大数据价值以促进线上线下的平台化运营能力建设，力争成为未来中国时尚服饰行业两万亿市场的开拓者、整合者和领导者。

　　“一方面我们要建设能满足消费者更个性化需求的柔性供应链，实现大众也能享受的以需定产、量体裁衣，”美邦方面称，“另一方面则要在平台运营方面取得突破，这个平台将整合自有品牌渠道、外部电商平台、邦购和有范的各类资源，这样消费者将可以获得更个性化、更便捷和更贴心的体验和服务。”

　　一位服装业资深分析师表示，从募投项目的设置来看，美邦的这次定增应该是着眼于让公司有机会彻底完成转型。他认为，企业战略是为未来5~10年发展做准备，可能会对公司短期业绩有影响，但企业转型的完成对公司长远来说是更具价值的。

　　短期市场波动不改长期看好

　　至于近期市场波动将对增发计划产生何种影响，美邦服饰相关负责人表示，增发行为和时间是计划内的，目前大市场的情况是始料未及的，国家也已出台多项政策促进资本市场的平稳健康发展，“我们对国家及资本市场的未来充满信心，也相信目前的市场已经体现出优质企业的投资价值。”

　　根据预案，预计增发相关项目的实施将在未来5年为公司带来年均300亿元以上的销售收入增长及年均39亿元以上的净利润增长。

　　业内人士认为，未来服装行业的变化趋势是线下与线上的融合，渠道零售端的融合将倒逼行业供应链的互联网改造，个性化的消费者需求将产生更多小批量多品牌的订单，但目前服装供应链电子商务和智能制造尚处于起步阶段。美邦在此前O2O方面已在业内领先，这次又率先巨资投向服装业智能制造和柔性供应链，整体“互联网”战略愈发清晰，“体现了管理层的战略眼光和捕捉先机的能力”。