匹克“星战略”升级 布局NBA扩张海外市场

　　9月7日，来自福建泉州的体育运动品牌匹克宣布，NBA火箭队球星霍华德正式签约匹克，成为公司NBA球星大本营中的一员。这份合约也正式宣告霍华德和此前阿迪达斯合约的终结。

　　霍华德是继贾森·基德、托尼·帕克之后匹克公司麾下的第三位全明星球员。

　　今年7月，托尼·帕克在北京参加了匹克球星中国行的活动，和每年各家体育品牌携签约NBA球星穿梭于不同城市的中国行活动一样，其中的重点节目就是推出由匹克和天猫合作的限量配色球鞋。

　　此次与霍华德签约，匹克也推出了三款备选签名球鞋，其中两款分别来自北京研发设计中心和美国设计中心，第三款则由球迷向匹克提出设计意见后综合产生，然后公司将根据网络投票和霍华德团队意见，决定“霍华德一代”球鞋的最终样貌。匹克体育CEO许志华表示：“匹克将和NBA的两位最国际化、最亲民的篮球巨星霍华德和托尼·帕克一起，打造中国最国际化的、最专业的和最亲民的运动品牌和篮球装备，力争早日成为世界前三的篮球装备品牌。”

　　为了让篮球帮助公司塑造国际化形象，在很长一段时间里匹克一直保持和NBA共同出现。

　　2007年，匹克作为官方市场合作伙伴与NBA中国开始了长达7年的合作，时任NBA中国区CEO陈永正当时对媒体表示，与李宁相比，匹克在篮球市场更愿意持续投入。

　　倒退到2005年，当时带有匹克Logo的广告牌出现在休斯顿丰田中心球馆，这是首家出现在NBA赛场的中国品牌，对当时的火箭球迷来说，它是陌生的。

　　2014年与NBA的合作伙伴关系被安踏夺走之后，匹克启动了“星战略”，即通过签约NBA明星球员和顶级赛事，带动相关明星产品的销售，今年自匹克正式签下NBA第一位球星巴蒂尔已经过去九年。

　　截至今年6月30日的上半年，匹克财报显示公司实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%，净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中鞋类营收5.97亿元，较去年同期增长16.4%，在包括服装、配饰的三大品类中最高，鞋类业务营业额占总营业额比也由去年同期增长3.5个百分点。

　　在一线城市，掌控NBA中最顶级当红球星资源的耐克和阿迪达斯正抢夺着来自15-19岁的消费者。而匹克则希望能够通过签约NBA球星和赞助国际赛事来帮助公司在销售主战场——二三线城市笼络青少年球迷。在匹克天猫旗舰店，最高价的篮球鞋为559元，这是一双红色的帕克系列全明星特别限量版，而帕克闪电一代的价格为309元。

　　匹克体育CEO许志华表示，今年球星中国行到访的诸如绍兴、温州、武汉、襄阳等城市都是公司销售基础比较好的地方。这些城市相比一线城市经济增长快，竞争较少，这也是匹克大部分零售门店都开设在二三线城市的原因。见面会之后，霍华德也将在一周内分别前往北京、沈阳、南昌和匹克总部泉州。