“优衣库神话”阴云显现　迅销公司的美国之路不好走

　　  急速成长的“优衣库神话”也开始显现阴云。

　　  从《东洋经济Online》10月25日的报道中了解到，在迅销公司10月8日发布的截至2015年8月份年度合并结算中，营业利润并没有达到预期，并且相差至少有350亿日元。虽然销售额同比增长21%达到1兆6817亿日元，营业利润增长26%达1644亿日元，都更新了过去的最高纪录，但是没有达到预期还是有些失望。结算公布的第二天，迅销股价下跌率一度超过10%，总市值也减少了5000亿日元。

　　  其主要原因在于日本国内市场疲软，美国的赤字幅度也大于预期。

　　  日本国内的优衣库，尽管营业利润同比增长10%达1172亿日元，依然算是坚挺，但是比预期减少约100亿日元。入夏以来的销售不振是主要原因，6~8月的实体店铺营业额比去年同期减少了4.5%，这也是时隔3年出现了连续2月的减少。除了天气异常的原因之外，其他竞争公司的逐步强大也是形势转向更严峻。

　　  国内客流量逐渐减少

　　  “没抓住时尚的潮流趋势。T恤等核心产品缺货较严重。”优衣库的柳井正会长也在自省。

　　  虽然迅销公司计划在截至2016年8月，将现有的店铺销售额提高4%，但是难度看起来并没有降低。日本大型证券公司的分析人士指出：“2016年春，这样的疲软状态恐怕还会持续，并且涨价带来的影响也会逐步显现。”优衣库也因为日元贬值的原因进行了价格上调，秋冬商品中约有2成的价格平均上涨10%。继2014年价格上调以来，超过5000日元的牛仔裤和超过7000日元的羽绒服都让消费者觉得“偏贵”。

　　  事实上，优衣库的顾客有逐渐减少的趋势。尽管到目前为止都依靠客单价上升来进行补足，但是给予顾客“优衣库价格”的定位和形象已经在慢慢偏离。

　　  美国市场赤字扩大

　　  另一方面，海外业务也是牵引着业绩的重要环节。中韩市场依然保持稳定的好成绩，但美国市场却销售不振。作为世界上服装产业最大的市场，柳井正把美国放在了最优先的位置，优衣库也是开设了近40家店铺。但是，持续的销售不振，导致赤字幅度比预期的要大得多。店铺的亏损甚至已达33亿日元。同样在美国开店，2012年收购的牛仔品牌“J Brand”低调许多，截至2014年8月，计算在内的亏损有51亿日元。

　　  柳井正会长表示：“美国的经营水准比较低。品牌知名度在大城市还好一些，但是在郊外的卖场并不尽如人意。或许想要改善现状，应该把最精锐的产品送往美国市场，所以今后的开店政策可能有一些变化。”

　　  截至2014年8月，优衣库在美国开了18家店，到2015年8月又再增加17家。不过今后可能会控制开店的速度，改在大城市开设旗舰店，另外也会继续在电商领域加大力度。只是，大城市对于品牌认知度更大的同时，店铺租金也更高，早期想要快速扭亏为盈难度较大。