轻奢品牌Coach（寇驰）销量寒冬 挺得住吗？

　　在过去的几个季度里，Coach使出浑身解数扭转销售颓势：重整实体门店，减少折扣的幅度和打折频率，还聘请Stuart Vevers担任新创意总监。该品牌还在九月时装周推出全新系列Coach 1941，向世人重新阐述自己独具创意的时尚风格。

　　Coach希望通过这一系列行为，扭转现状。虽然这一举措是有风险的，如短期内，将出现由于门店数量减少，和价格居高不下而造成的销量额骤减。但经历几个季度的改革后，销量将缓缓回暖。

　　周二，Coach发布2016年第一季度财报中显示，该品牌净销售额10.3亿(2015年同期为10.4亿)。与2015年底相比有所上升。2015年第三季度销售额由11亿下降到9.29亿，下滑15%；第四季度下跌12%。相比之下，Coach近期的跌幅仅为3%，已是相当可喜的事。

　　新的策略在欧洲和中国大陆市场取得明显的成效：销量上升比率达到两位数。但是香港市场却因为旅游人数锐减而持续低迷。

　　目前，Coach正在为圣诞节摩拳擦掌，准备了100刀以下的礼品套装。产品方面，品牌将迎来新的冬季元素，如毛绒绒的衣领，和金属质感的配饰。