中国鞋企的“谦与狂”

　　经过多年的积累和发展，尤其是上世纪90年代以来，我国制鞋产业迅速成长、壮大。中国制鞋产量占全球产量一半以上，是世界最大的造鞋生产商。鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。

　　从消费数量和市场容量上看，近几年每年消费鞋类近20亿双，已超过美国的16亿双，居世界首位，且还将进一步扩大，并有档次不断提高的趋势。从生产能力和产品数量上看，中国现有制鞋企业达1.8万家，从业人员350万人，2005年产量100余亿双，出口69亿双，创汇184亿美元，规模以上企业3800家。其中，皮鞋企业9000多家，从业人员135万，2005年产量25.2亿双，出口13.6亿双，创汇80多亿美元，规模以上企业2400余家。

　　但是，从产品结构和产品档次状况上看，我国鞋类产品还基本处于模仿、拷贝阶段，或是远离鞋靴产品消费需求的一种低层次的简单设计。再加上工艺和材料等方面的不足，致使产品在国际市场上以“大路货”和低档货的形象出现，中国鞋成为“低档”、“地摊鞋”的代名词，甚至比印度、印度尼西亚、越南等国的产品还要低档、低价。

　　狂还是谦？挫折之后的反思

　　从中国鞋业生产发展方式来看，中国制鞋工业在世界鞋业发展格局中只是鞋业大国，而不是强国。中国制鞋业处于产业链的“底部”，仅以数量和价格取胜市场，没有真正的世界品牌，中国制鞋业的比较优势并没有转化为竞争优势。中国制鞋业何去何从值得深思。

　　资本驱动，基地转移

　　制鞋业作为一大劳动密集型企业，遵循从劳动力成本高的地区向劳动力成本低的地区转移的市场规律。欧美制鞋业从上世纪60~70年代开始向东南亚转移，中国的东南沿海广东，浙江，福建等省抓住机会成为世界鞋业的重要生产基地。近年来，又开始部分向中国的西部和北部转移。

　　重复投资，缺乏创新

　　国内主要自创品牌，自创渠道，自有设计的企业均不再把“多投入、加大量”作为发展重点，而许多中小型企业和做贴牌加工的企业重复投资，生产低档产品的情况仍然十分严重。

　　价格竞争，数量扩张

　　制鞋业存在自主研发能力弱，缺乏自有品牌，产品档次不高以及出口增长主要依靠价格竞争和数量扩张等问题。至今我国还没有一个在国际上知名的鞋品牌，设计方面薄弱，鞋类的数量扩张型出口并没有改变。总体而言价格仍偏低，出口的增长还是呈数量型扩张态势。

　　产业升级，内忧外患

　　从中国制鞋行业宏观环境来看，中国鞋业总体上在世界上的地位没有改变，处在产业链的“底部”，还屡遭欧盟等地的反倾销制裁。从企业微观经营活动的角度来看，企业的投入在增加，土地、劳动力、资金成本均在上涨，生产量提高了，但是利润却越来越薄，这种投入的报酬或说效率在衰减。