不做“世界级 加工厂”　米皇：五年磨一牌

　　中国是羊绒的最大生产国和出口国，羊绒产量占世界总产量的75%以上。遗憾的是，在世界羊绒产业链中，中国仅仅充当了原料供应的角色，国际上的羊绒制品有四分之三是中国产品，但真正的中国自有品牌不到百分之十。而中国相当部分羊绒产品目前仍在低端市场徘徊。羊绒素有“软黄金”和“纤维钻石”等美誉，是高档的纺织原料，但其价值并未能在中国羊绒制品上得以充分体现。造成这种状况的原因是多方面的，其中关键之一是相当一部分中国羊绒企业在创品牌方面下的工夫不够，同时缺乏推广自己产品品牌的有效渠道。

　　反观中国羊绒消费市场，同样有待深度开发和培育。随着人们生活水平和富裕程度的不断提高，消费结构正在发生深刻的变化，而作为高档消费品的羊绒产品也将被更广泛的消费者接受。据调查，每100名人群中，美国人拥有7件羊绒衫，日本人拥有8件，而中国人只拥有0.6件。这种消费结构的巨大反差说明了中国作为世界羊绒大国，其消费市场同样潜力无限。

　　米皇羊绒2001年创立，2001年试生产，2003年正式走向市场，2004年开始连续四年荣获北京十大热销服装品牌称号，2005年建立全国营销网络，2006年荣获中国驰名商标及国家免检产品两大国家级殊荣。米皇羊绒作为浙江米皇集团支柱产业，几年来一直坚持精品理念和品牌战略，凭借时装化的定位、优秀的品质、良好的信誉和独特的营销策略，在羊绒市场迅速崛起，并成功跻身全国行业强势品牌阵营。秉持精品理念，几年不懈地坚持产品品质建设和品牌形象建设，米皇羊绒赢得了市场的认可和青睐。公司经营业绩已连续几年以50%-80%的速度跨跃式增长，在绝大部分省市建立了近500家品牌专卖。在商场分销渠道方面，米皇与北京西单、城乡、蓝岛、赛特、燕莎、双安、百盛、沈阳中兴、南京金鹰、武汉广场、太原华宇、山东银座等全国重点商场达成了战略合作伙伴关系。

　　虽然业内品牌众多，但是市场远未饱和，新品牌必须绕开低端市场的恶性竞争，走精品路线，走高端品牌路线。米皇后发先至，通过准确的定位，一系列敢为人先的创新举动，别具创意的营销策略，成就了米皇惊人的发展速度，品牌知名度快速提升。短短5年间，“米皇”已然成为中国羊绒行业的强势品牌之一。米皇在羊绒行业中开创了三个第一：第一家成功实施娱乐营销的品牌，国际影星关之琳小姐成为米皇的品牌形象代言人，使“米皇”迅速成为羊绒服饰行业中令人瞩目的知名品牌；第一家致力于羊绒时装研究与开发的品牌，“羊绒时装”的概念由米皇率先提出并第一个付诸实施。第三，第一家为都市时尚女性量身定做的品牌，米皇以25岁-45岁都市时尚女性作为自己的主要消费群体，在产品研发过程中，注重并满足都市女性温暖与时尚的双重渴望。

　　米皇走到今天，用了五年时间，可以说五年一个跨越。2008年，是米皇羊绒第二个五年计划的“开局年”。面对奥运机遇，米皇将进一步开拓进取，创新思路，提升品牌价值，力求打造走向世界的中国知名羊绒品牌。尽管米皇尚不具备赞助奥运会的实力，但更快、更高、更强的奥运精神，也是米皇始终如一的追求。

　　我国羊绒行业虽然有近2000家企业，但品牌影响力普遍不强，而且走出国门的自主品牌更寥寥无几，羊绒服装高端市场基本上被意大利、英国、法国等发达国家品牌占据。如果说米皇第一个五年计划注重国内市场开发和建设，那么自2008年开始，米皇将内外并重，借奥运东风，全面实施走出去战略，挑战国际市场，扩大中国羊绒品牌的世界影响。

　　在此构想下，米皇已经完成了初步规划。首先，米皇将进一步提升时尚价值与品位，斥资500万到800万，引进意大利、法国、日本等国际最著名的设计机构，推动米皇品牌与国际时尚接轨。同时，在市场开拓上，米皇将分两步走，第一是继续巩固和提升国内市场，力争成为国内羊绒时尚领军品牌。第二，米皇将参加MIGIC、CPD等国际服装博览会，拓展米皇的国际通路，时机成熟后，在巴黎、纽约、米兰等时尚之都开设米皇品牌专卖，全力推广中国民族羊绒时尚文化。