唐狮：期待“二次提升”

　　2008年3月28日，亚洲最大规模的服装盛会——第十六届中国国际服装服饰博览会在北京如期举行。博洋集团派出旗下包括唐狮、艾夫斯、德·玛纳、华尔思丹在内的四大服饰品牌，斥资近300余万元，以豪华阵容集体亮相。

　　唐狮做了十多年的休闲装，牛仔裤和T恤衫依然还是基本款，可品牌风格定位早已经不再是多年前的年轻和活力。唐狮品牌执行总经理戴成浩表示，同样是做休闲，也可以做出不一样的风格。早期的休闲服，牛仔、T恤基本就是休闲服的代名词，因为当时的主流是将这两者排斥在正式场合之外的，而随着牛仔裤的登堂入室，几乎所有的风格都被冠上了休闲的后缀名，一场“休闲服”的变革正式升级。

　　唐狮对未来几年提出的目标是：提高运营效益。通过对设计、质量管理、供应链管理、内部架构和信息化的改造，从而提升品牌竞争力。

　　唐狮坚持要做中国服装界的“可口可乐”，使之成为最大众化的简单、时尚品牌。以前，唐狮的优势在于价廉质优，适应面广。如今，唐狮的优势更趋向于时尚化、个性化。2007年起唐狮提出了“二次提升”的概念，如今已见雏形。在专卖店形象设计方面，更突出了服饰陈列搭配系列化、卖场空间的时尚化和个性化，品牌个性更加成熟鲜明。

　　品牌推广方面，在行业中唐狮一直处在标杆的位置，从最早的时尚娱乐营销，到现在的互动营销。唐狮将消费者的需求作为品牌推广的基点，随着消费群体的微妙变化，营销策略也保持着同步跟进。从2007年开始，唐狮的品牌推广平台延伸到了网络等新媒体。

　　为什么会去尝试用网络媒体来做这个阶段的品牌的推广？其实唐狮一开始的想法很简单，现在的年轻消费群体大部分都是互联网上的活跃分子，相较于报纸、电视等传统媒体来说，互联网更容易受他们的喜爱，也更符合他们的生活习惯和消费要求。事实证明，消费者非常乐于接受唐狮这样的变化。去年年底至今年年初的“三个心愿”主题活动，上线4个星期，活动页面流量超过1350万，参与活动人次近100万。