与鸿星尔克首席设计师王子林对话品牌风尚

　　运动品牌这个词高频率出现是在2006年。这几年运动装的地位接连三级跳。前几年，世界杯带来的变化，不仅仅使足球营销盛事传为佳话，还有一股“汹涌”的时尚潮流风不知不觉中悄然影响着人们的生活。福建鸿星尔克集团大概就是这一年应运而生的。

　　一位时装史学家说过，“运动装是一个全球化的标志性产物，原有的价值观失去了它的合理性，聪明的人会踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地往前冲……”

　　由于运动装被提到了前所未有的高度，众多服装设计师也纷纷投身到这块领域，毋庸置疑，一场向时尚化进军的运动潮流正在进行着。

　　记者在不久前的CHIC服装展上巧遇福建鸿星尔克集团首席设计师王子林，就这一话题进行了一些交流。

　　记者：休闲装已“称霸”街头多年，相比之下，作为活力代表的运动装却多少受到场合环境的限制，风头不如休闲装那么强劲。对这个现象你怎么看？

　　王子林：运动装时尚化，如何在满眼休闲装的街头突围，这是困扰整个行业已久的问题。早几年，我就主张运动产品时尚化，把运动装绝对不可变的基本风格加以变化，比如：对常用的几种面辅料及必用的运动图案，便于运动的不变板型和极少的几个固定色彩的重复搭配等等模式进行创新，并用大量的实物加以说明。但那个时候运动装时尚化是不能被接受的。运动服装时尚化充足的理由是什么？如何寻找与时尚对接的入口？运动与时尚合流后将呈现怎样的趋势？这些问题在服装界已经争论了较长时间。

　　记者：运动装“时尚化”应该是一块怎样的奶酪，它真正的内涵你能描述一下吗？

　　王子林：假如你是一家外企的中层管理人员，一贯身着职业装的你竟然频频以运动装出现在各种场合。也许外人并不欣赏，但我会觉得，时尚运动装的许多时尚元素能使人眼前一亮。当下运动品牌正试图进入那些曾经对它们封闭的正式场合，它们所使用的“敲门砖”就是时尚化。在中国运动服市场上，“时尚化”进程早已开始，但让运动产业惴惴不安的是，时尚化的前景尚不明朗，不知自己在向一块什么样的“奶酪”下刀，谁也没有十足的底气。时装运动化，运动服装时尚化，是因为它们二者彼此需要才产生的，现在社会生活节奏快，人们无暇花大量时间打理着装，大方、便捷已成为穿着的主要需求，运动装有这样的优势。所以，与其说运动在巴结时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢。其次，人们审美观念的转变也起到推波助澜的作用。

　　记者：对运动品牌来说，怎样做到“内外兼修”？“混穿”时尚是否“终极目标”呢？

　　王子林：运动服装时尚化是一个大趋势，而要实现这个目标，还需要运动品牌的设计师脚踏实地走出来。要深入生活和时尚，就必须做到内外兼修。内，指的是运动服装的科技含量。运用最新科技成果是目前各大品牌的流行做法，实际上这就是一种时尚。科技的体现，并不只是在赛场上发威，在生活中它同样给人带来便利。一件服装的科技含量越高，就越能引领潮流，成为流行的时尚。

　　据我所知，某些国产品牌已经注意到logo设计的潮流感，在衣型设计上也一反过去的宽松，注重对身材的修饰、衬托，设计师们还会在花纹、褶边、领口等设计上采用流行元素，而色彩也以果绿、橙色和酒红等鲜艳颜色为主，凸显时尚感，从科技提高运动服的品质，外形上更加迎合消费者的需求。

　　“混搭”是将许多风格各异的元素搭配在一起，最终形成一种全新的风格。如今运动服装也似乎把这看成是进入时尚界的捷径。时尚其实是一个说不清楚的东西，但是它绝不会拒绝活力和个性。运动装没有严格的条框限定，可以和休闲服搭配起来，只要彰显个性，也就进入到了时尚行列。“混搭”符合现代潮流，给人以无限的灵感和创意，也符合运动产品给人活力的宗旨。

　　裙子外面套运动衫，那种斜肩效果，或把多袋休闲裤裤口收紧，穿一双篮球鞋……这可能是今后运动装为扩大市场而进行的努力吧。