设计师之春——关注中国新的设计力量

 

　　长乐路上第一家真正意义上的设计师店铺，实际上是290 号的One byOne。它由一对设计师搭档邱昊和翘翘开设于2003 年9 月。在这以后的很长一段时间里，它都是这条路上唯一的设计师店。近两年来，One by One 相继吃下这个路段上一大一小的另外两个门面，划归自己所有，使得店铺的规模大大增加。而邱昊还在附近的进贤路上开出一家新的陈列室，专门展示自己的系列。

 

　　“现在是乱世。”邱昊在他的陈列室内落座之后，马上说道。

 

　　邱昊2001 年毕业于苏州大学室内设计专业。然而从一开始，他就无意从事室内设计。大三时，他去逸飞时装应聘，只面试了一次，就得到了下周一上班的通知。“既然那么容易，不如自己做。”这是他当时的想法。

 

　　通过朋友介绍，他认识了同为苏州大学毕业的翘翘，就这样成为搭档，创建了名为Lab/One by One 的个人品牌。2004 年，他前往伦敦圣马丁学院进修，其间在Alexer McQueen 手下受训。两年之后返回上海，他立刻开始创建自己的品牌和店铺。他的作品灵感来自上海街头弄堂的残破外表，很快就以其对解构主义独特而复杂的诠释获得了外界的喝彩。接受采访时，他刚刚在新加坡时装周做完发布返回，他的08 春夏系列受到了各大媒体的好评。

 

　　如果说邱昊作为一名才华横溢的新锐设计师，正在进入国际媒体的视野，那么作为合作长达8 年的搭档，翘翘则俨然是邱昊的商业后盾。他们的店最早开在苏州，后来迁至上海，在邱昊前往圣马丁深造的两年之中，她始终在上海经营One by One，而邱昊的进修费用，主要也是来自于他们将苏州的店铺出售之后所得的款项。“从2003 年到现在，一共开出了4 家店。我们的盈利状况很好。”她说。

 

　　比起邱昊的设计，翘翘制作的服装对穿着者身材要求不那么高，更适合日常穿着。用她自己的话来说，就是“更为商业化”。“邱昊的这一块目前还在做品牌形象，想要有些自我的坚持。”她说，“我这块，也就是Neither Nor 这个品牌，我是想做得更商业化，把赚来的钱拿去做邱昊的后盾。我觉得这是理智的做法。”

 

　　在One by One 店里，至今还有相当一部分是其他设计师的品牌寄卖。翘翘计划今年将目前拥有的三家店铺中面积最大的一间做成综合性店铺，主要出售他们自己挑选的设计师品牌，另外两家则经营自有品牌。当年他们在苏州刚刚起步时，在二级城市的商场里租用柜台，大到柜面装修，小到商品陈列，受到了种种限制，最后的收效很差。凭借这个教训，翘翘认为寄卖是刚起步的设计师最好的销售方式。而对她自己而言，完全依靠一个小团队的人力来经营品牌，是一件非常吃力的事情，寄卖也可以缓解这方面的压力。

 

 

　　不明就里的人在长乐路上逛一圈，会奇怪为什么所有这些设计师店铺的装潢乃至服装风格都千篇一律，简直像是同一系列的几家分店。事实上，正是One by One 的成功使得各路人士纷纷聚集到这条短短的马路上，而One byOne 恰好就成了他们争取盈利时参照的范本。高欣与翘翘的丈夫，同时也是设计师的大雄是大学同学，在他计划开店时，就曾经向大雄询问过客流量、月盈利乃至地板购自何处等问题。如果说这是朋友之间的参考，那么之后当设计师小店如雨后春笋般在长乐路上开张时，这类“参考”则愈演愈烈，最后发展成其他店主直接将包工头领到Oneby One 橱窗前，指点着要求达到这样那样的效果。