中国服装业：推动“原创”成长

　　波司登：成就属于过去

　　第一个十年，波司登创造高品质的服装；第二个十年，波司登快速成长；第三个十年，从中国走向世界；第四个十年，波司登将再写新篇章

　　3月28日，在CHIC2008上，波司登在其展厅内展示了羽绒服、休闲男装、休闲女装等多个系列产品，引起了人们的广泛关注；3月28日晚，波司登荣获中国服装品牌最高奖项——“成就大奖”；3月29日，“波司登”第12次唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，再次引领秋冬时尚潮流。 　　

　　CHIC2008时尚之约，“波司登”在众多知名服装品牌中脱颖而出，大放异彩。

　　波司登奇迹 　　

　　波司登，不仅仅是一个著名的服装品牌，更是梦想与奇迹的象征。1994年，波司登开始了品牌之路，并一直坚持“创造高品质的时尚生活”，把打造世界名牌作为心中的梦想。 　　

　　“三极”奇迹。1997年10月，为了纪念人类首次登上珠峰45周年，波司登随中国登山队一起，登上了珠穆朗玛峰；1998年，波司登随中国北极科考队远征北极，1999年11月波司登伴随中国科考船深入南极。波司登用卓越品质，挑战极地高寒，成为唯一征服“世界三极”的服装品牌，创造了挑战极限的奇迹。 　　

　　奥运奇迹。2006年，中国运动员韩小鹏身穿波司登设计制造的滑雪服，夺得了中国雪上项目在冬季奥运会上的首枚金牌，波司登也成为中国唯一被洛桑奥林匹克博物馆收藏的服装品牌，创造了奥运史上的奇迹。

　　品牌奇迹。“追求卓越，超越自我”是波司登的梦想支点。1995-2003年，波司登引导了中国冬季服装的三次变革：时尚概念、绿色环保、科技创新。自1995年开始，波司登连续13年全国销量在同行业中遥遥领先，创造了服装品牌的奇迹。 　　

　　有梦想就会有奇迹，波司登的品牌理念已经深入人心，波司登蕴含的每一个奇迹，也成为激励人们心怀梦想、创造奇迹的新动力。

　　创新引领发展 　　

　　能够成为独步江湖的武林高手，自然有其独到之处。 　　

　　始终如一地坚持“用领先科技去抢时间，用品质去争市场”这一品牌理念，是波司登迅速做大的保障之一。当不少竞争对手热衷于概念炒作、广告战、价格战、反季节倾销的时候，波司登却在务实沉稳地狠抓技术与品质这两大关键，通过技术创新和品质追求，来创造自身的核心竞争力。2001年，波司登率先提出“人与自然更和谐”的品牌理念，选用无毒无害的高级面料、轻盈保暖的优质羽绒，配以精湛的制作工艺，掀起中国羽绒服行业一场“绿色革命”。2003年，推出生态抑菌羽绒服。2004年，将纳米抗菌技术引入防寒服领域。 　　

　　而以用户需求为导向，抓住机遇实现腾飞，是波司登的另外一个“内功心法”。通过紧紧围绕用户需求制定战略布局，波司登得以使自身时刻处于了市场的领先位置。 　　

　　得渠道者得天下，一直以来，波司登都十分注重营销网络的建设，目前集团针对所处的市场，积极拓展于中国的零售分销网络，到2007年9月底，零售点已经增加到7120个，基本覆盖全国各地。除此之外，为迎合电子商务日渐兴盛的潮流，波司登还积极探索网上贸易的新途径，大力发展电子商务。 　　

　　正是由于在制度、技术、品质、管理、渠道等方面具备了长足优势，波司登才在中国羽绒行业中走出了一条高科技、高效益、低能耗、低污染的可持续发展的新型工业化道路。

　　多品牌经营 　　

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”波司登能够获得如此巨大的成功，不仅仅是波司登这一个品牌的功劳，更离不开其成功的多品牌经营战略。 　　

　　为更好地塑造形象、占领市场，波司登以品牌差异定位、价格阶梯细分的方式，来全方位占领羽绒服市场，先后推出了“雪中飞”、“康博”、“冰洁”等二线品牌。而现在，“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”的品牌知名度和市场销售都得到了良好的发展。 　　

　　在品牌的资产价值迅速放大之后，如何科学地经营管理品牌，成了波司登名牌战略道路上的一个重要问题。毕竟羽绒产品的性能比较单一，波司登要想进一步做大做强，仅仅满足于在羽绒领域出类拔萃，是行不通的。实现品牌产品结构系列化和完善化，成为了波司登的必然选择。目前，波司登品牌已经成为多品类的时尚休闲服装品牌，主导品类包括秋冬服装，如羽绒服、防寒服等；休闲男装；羊毛羊绒系列；休闲T恤系列；裤装系列等。 　　

　　波司登国际控股有限公司董事长高德康表示，2008年，波司登将拓展一年四季产品，并选择性地开发新产品及进入新市场，以完善产品组合。

　　进军国际 　　

　　立足中国，走向世界，是许多中国服装企业家心中的难酬壮志。2007年10月11日，身穿红色波司登羽绒马甲的高德康走进香港联交所交易大厅，波司登正式在联交所上市。 　　

　　而就在2007年9月11日，波司登荣获服装行业第一个也是目前为止唯一一个“世界名牌”奖牌。如何以小搏大、以弱胜强是中国服装企业成为世界名牌的一大“拦路虎”。为了熟悉规则，波司登以退为进，踏踏实实从为世界名牌定牌加工做起，潜心学习国际羽绒名牌的优势长处。在这一过程中，波司登通过远赴海外进行考察的方式，来掌握质量要求，了解消费需求；不定期邀请法国、韩国、香港等国内外著名设计师来司研究指导，以接轨国际提升设计能力；多次选派优秀设计师去法国、意大利考察学习、参加国际专业展会，收集流行信息，吸收艺术养分，以期整合国际流行趋势和民族传统元素，探求中国服装品牌迈向国际化之途。 　　

　　据了解，2007年3月，在蒙特利尔国际时装周上，波司登作为唯一受邀参展的中国品牌，向世界服装界展示了中国自主品牌服装的无穷魅力。4月，波司登亮相俄罗斯中国国家展，为俄罗斯时装周带去了中国西北风情，其独特华美的风格让人印象深刻，为之倾倒。 　　

　　波司登已经走过了30多年。在第一个十年，波司登用不懈的努力，创造高品质的服装；在第二个十年，波司登在市场的洗礼中坚定而快速地成长；第三个十年，波司登心怀“世界名牌”的梦想，从中国走向世界。

　　第四个十年开始，波司登将再写新篇章：全面进军时尚休闲系列，从羽绒服、防寒服的领军品牌，走向更大的舞台。