亚光：“媚外 崇洋”创自主品牌

　　生意社9月1日讯　据国内媒体前不久在国际市场上的调查结果，山东滨州亚光毛巾有限公司是我国凤毛麟角的真正拥有国际自主品牌的纺织企业之一。该企业年出口1.25亿美元，其中：自主品牌LOFTX产品的销售额占到了1/3。亚光为什么会在国际毛巾市场上占有一席之地？在前不久的上海家纺展上，中国家纺网记者采访了该公司营销经理兼副总工程师于向峰，于经理的谈话给了我们以下启示：

　　一、“媚外”

　　亚光是国内最早的外向型纺织企业之一，多年来，公司将目光瞄准发达国家主流市场，走出口创汇的道路。亚光正是在参与国际分工中逐步成长起来的。“做品牌，品质做好了是关键”，于经理这样说。亚光产品质量，就是在贴牌生产过程中不断提高的。“我们做欧美市场，达不到标准，就不能取得订单，我们的质量是逼上去的”，于经理深有感慨地说。

　　二、“崇洋”

　　说到产品质量的技术保证时，于经理说：“我们原来是使用国产设备和自己的质量检测标准的，可欧美采购商不认我们的标准，他们只认自己的标准。后来，我们只好将纺纱、染色、织造、印、绣等设备，都换成了世界顶级的设备，终于使产品质量达到了欧美采购商的标准”。所以，技术保证，设备很重要。

　　三、自主好

　　亚光“媚外、崇洋”，同时不失自主。2003年，在《家纺协会》领导的提议和鼓励下，亚光开始打造自主品牌。亚光打造自主品牌有自己的独到之处：

　　其一，在国外注册自己的品牌。公司先后在美国、澳大利亚注册了“亚光”、“LOFTEX”等九个品牌商标，逐步实现了由贴牌生产到拥有自主知识产权品牌的转变。

　　其二，通过市场案例推广自主品牌产品。亚光先是与自己贴牌生产产品的美国经销商——沃尔玛谈判，使他们接受销售一部分亚光的自主品牌，再通过市场案例推广的办法，一个一个地将自主品牌产品打入国外的其它市场。

　　四、自强

　　近年来，为增强企业创新能力，亚光建立了与国内外客商之间的技术数据互信机制，缩短了新产品试制的流程时间，有效地提高了新产品的市场开发成功率。公司生产的竹纤维、麦饭石、珍珠纤维、植物羊绒、竹炭纤维等新型纤维产品已打入美国、澳大利亚等发达国家市场。“LOFTEX”品牌在国内外市场上的知名度进一步提高，带动了亚光整体形象的提升和内外贸增长。

　　今天的亚光，仍将继续致力于打造国际化企业，国际品牌，进终端市场，进主流市场，依靠科技创新和过硬的品质，引领毛巾流行趋势，打造自有品牌。