恒源祥“祥云”毛衫亮出金羊毛底牌

　　生意社9月2日讯　北京奥运会期间，风雨中走过五洲四海的奥运“祥云”火炬正一步步飘近北京。伴随着民众对火炬关注热情地进一步高涨，商家的“祥云”概念产品也纷纷“闻鸡起舞”。

　　在一片片飘来的“祥云”中，2008年6月25日，恒源祥集团在北京天雅大厦发布了“祥云”系列羊毛衫，作为2008年北京代表团奥运礼仪装备的设计制作企业，恒源祥此次在全国范围内推出“祥云”概念系列毛衫，着实吸引了不少眼球.，并引起了业内外人士的探求。

　　日前，火炬传递正在全国各个城市如火如荼地进行，不但吸引了众多市民的热情关注，也促使与奥运火炬沾边的各种商品迎来了一轮销售高峰，而一些精明的商家也在继续挖掘“祥云经济”的潜力，各类“祥云”概念产品纷纷出炉问世。就在众商家纷纷行动之际，毛衫的老牌霸主——恒源祥集团自然也不愿放弃这个“商机”。尽管这段时间，夏装正纷纷上市，现在谈毛衫似乎还为时过早，但考虑到毛衫上市正是奥运即将结束的“后奥运时代”，所以恒源祥集团此次的新款毛衫发布，提早了近二个多月。而此次推出的新款毛衫的亮点，便是集结了“祥云”与“金羊毛”两大概念的两款“祥云”概念毛衫。

　　恒源祥此次推出的“祥云”毛衫，设计上选用了在中国具有上千年的时间跨度，颇具代表性的中国文化符号——七彩祥云，而且，在毛衫尺寸的版式中，更是运用恒源祥与东华大学的最新研究成果——《中国男子人体数据库》采集的相关数据，因此，制作的毛衫更为贴合现代人体特征。

　　恒源祥针织产业集团总经理廖江南表示，恒源祥作为深具中国传统文化中——“吉祥喜庆”内涵的品牌，一直在探求把中国传统文化中“吉祥喜庆”的纹案应用于产品的开发，使恒源祥品牌产品具有独特“吉祥喜庆”元素，即使拿掉商标，消费者也能感觉到恒源祥产品喜庆元素独特个性，从而体验“恒源祥吉祥喜庆”所带来的快乐！恒源祥本身带有吉祥的含义，与“祥云”中吉祥喜庆的含义不谋而合，这也是恒源祥此次推出“祥云”毛衫的原因之一。

　　更为值得一提的是，在恒源祥“祥云”毛衫在推出售价不足千元大众版的同时，更是特别制作了唯一一款祥云“金羊毛”版毛衫。两款毛衫表面看并无太大差异，可是身份却有着天壤之别。“金羊毛”版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨资600万元买下的世界最细的羊毛。据介绍，这款“金羊毛”版“祥云”毛衫成本核价约为3万美金，仅此一件，只作概念展示，不对外销售。

　　伴随着奥运盛会进入全面冲刺阶段，此前奥运经济效应的释放正逐步向奥运举办期间的消费驱动和后奥运阶段的品牌塑造转变。据悉，恒源祥“祥云”毛衫的定单量已经远远超过往年新品定单数量，同时位居2008年各类毛衫产品定单之首，这款毛衫对市场的吸引由此可见一斑。

　　有专家预测，从2004年起到2008年，与奥运相关的投资需求有望超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求可能将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。

　　有记者问到：毛衫花形一直是假冒产品的重灾区之一，据悉一个新的花形出来，无需一个月，便可仿制出类似的花形。那“祥云”毛衫是否也会陷入“祥云”价格怪圈？

　　恒源祥针织产业集团总经理廖江南并不担心。他讲到为了做到真正的差异化，恒源祥在“祥云”毛衫设计上，特别添加了一些如人体数据库、金羊毛等恒源祥专利，以增加产品的竞争力。而“祥云”毛衫的花形图案已获版权注册。未来，独特的“祥云”花形可能会成为恒源祥毛衫特有的元素。在制作上，恒源祥此番与意大利毛衫传统企业Dardano公司合作，这家公司的特点就是更注重毛衫配色，及板形的细节处理，所以既便是有仿制的出来，也缺乏恒源祥“祥云”毛衫的神韵。

　　如今“祥云经济”伴随着奥运热持续升温，更有专家提醒，我们在推出祥云产品之时，应更多的提升产品内涵，增加产品的竞争力。