面临机遇与挑战 服装企业如何重塑价值？

　　郎咸平还指出，本土品牌在注重产品外观和功能的基础上，还必须给产品注入产品精神，否则很难在国际竞争中取胜。 　　

　　显然，毛继鸿是中国文化的实践者之一。 　　

　　“我们今年上半年销售额整体提高30%，都是单店销售增长。”毛继鸿说，“面对今年的经济形势，我们要冷静，重塑并体现东方价值。” 　　

　　实际上，毛继鸿一直在探寻：什么样的美学结构，是当代中国的美学结构；什么样的价值观念，是当代中国的价值观念；什么样的生活方式，是中国当代的生活方式，并提出了“寻找当代中国生活美学的自我”的口号。 　　

　　让连续两次登陆巴黎时装周的毛继鸿深感欣慰的是，今年年初例外设计师马可被伦敦设计博物馆提名为世界十大设计师，5月伦敦维多利亚博物馆收藏了无用的一件服装，这是该博物馆收藏的中国第一件服装。“中国设计艺术的价值，得到了承认。”毛继鸿说。 　　

　　“我们文化要张扬，”吴志泽说，并将中国民族元素巧妙地运用到服装中，因为你要成为主流，品牌里必须要有民族精神。 　　

　　在此基础上，“要打造品牌生态，”杜钰洲这样概括品牌发展路径：不仅要从品质、创新、快速反应以及社会责任上打造品牌，还要从纤维、面料、服装、家纺一直到色彩，倡导从上游到下游的产业链的时尚创意。 　　

　　同时，“一个好的生态应该有参天大树，也要有婀娜多姿的万木，还要有众多的小草。”杜钰洲说，适应做大就做大，适应做小的就做小。

　　合力促发展的希望 　　

　　而目前的现状是，小企业面临生存考验，大品牌也受到一定影响，因此“我们行业要加紧研究，尽可能提出一些对策，”很多企业希望行业再下功夫研究产业和研究品牌成长规律，服务于企业。 　　

　　实际上，中国服装协会在自律、服务、推进行业发展方面做了大量卓有成效的工作，对服装行业发展和提升起了重要作用；比如主办中国服装服饰博览会等各种活动，为推进国内外交流及品牌发展，赢得了行业好评。 　　

　　而对政府来说，行业也有很多呼声，《劳动合同法》实施之后，成本上升很快，并且《劳动合同法》保护不对等，只保护劳动者。如果很多中小企业倒闭后，会给社会就业造成很大压力。 　　

　　另外，企业还建议，能否像非典时那样，给企业减免税、缓税或者返税。 　　

　　“中国纺织服装业是支柱产业，国家应该给予支持，”国务院总理温家宝在10月底莫斯科访问演讲时表示，“我们的企业也一定能够克服困难，渡过难关，得到更大的发展和提高。” 　　

　　其实，国家出台了出口退税等相关政策后，一些地方政府也可开始打“政策组合拳”。 　　

　　比如一场前所未有的“帮扶活动”在温州展开：企业技改贴息，从过去的3%至8%，再分别上调两个百分点。暂时亏损但有订单的，从下半年开始可少缴税甚至免缴；对经营较为困难的行业龙头企业和成长型中小企业，可定期减免土地使用税，对整合重组企业使用原厂房的，免征租赁方面房产税；市财政安排2500万元专项资金，用于目前经营困难，但发展前景好的行业龙头企业、优质出口企业、成长型中小企业周转资金贴息。 　　

　　“这无疑是一场及时雨。”温州中小企业发展促进会会长周德文表示，“中央在政策上支持一点，地方政府在实际困难上帮扶一点，企业自己克服一点，就可能能渡过难关。”