面临机遇与挑战 服装企业如何重塑价值？

　　生意社11月17日讯　当金融危机由美国蔓延到欧洲、日本乃至全球的时候，中国企业尤其是中国品牌重塑价值的方法论是什么？

　　——中国服装协会五届二次会长会议侧记

　　“我们面临着一个很大的机遇” 　　

　　“现在我们面临着一个很大的机遇。”在2008年10月18召开的中国服装协会五届二次会长会议上，青岛即发董事长陈玉　兰如是说。 　　

　　显然，她是针对目前汹涌而至的金融危机而言的，她的理由来自对经济周期的理解，“就如1997年亚洲金融风暴，虽然给我们带来了很大冲击，但由此中国服装品牌也上了一个大台阶。” 　　

　　然而，受美国金融危机的影响，“中国服装业真正的压力现在还没有来到。”她坦言。 　　

　　实际上，在今年3月份，中国纺织工业协会、中国服装协会等行业组织去即发调研时，她还没有那么强烈地感觉到金融危机的影响，虽然已经初显端倪，但在人民币升值、劳动力及原材料成本增加的情况下，其压力并不那么大。 　　

　　但切肤之痛已日益逼近，金融危机已从美国开始蔓延到欧洲、日本，乃至全球，并从金融业扩展到实体经济，从而影响到消费者的信心，“明年上半年，甚至明年一年都会面临市场萎缩的局面。”她说。 　　

　　这样的感觉，广东名瑞董事长蔡民强也很强烈。今年7月他去美欧，发现几乎所有展览会场都冷冷清清，中午甚至空无一人。 　　

　　“经济危机的影响刚刚开始，”蔡民强说，再加上人民币升值等因素，中国服装出口下降苗头已出现。 　　

　　其实，受全球经济恶化及宏观调控影响，一批中小型企业早已受到重创。据发改委相关信息，今年上半年纺织服装中小企业倒闭超过一万家，三分之二的企业面临重整。 　　

　　虽然政府已实行提高出口退税率，加强对中小企业借贷支持力度等措施，但工业增加值仍在逐渐回落，“2009年将是最困难的一年。”中国恒天集团在京企业监事长方玉根说，GDP增长三驾马车中出现了一架熄火(投资)、一架下滑(出口)、另一架动力不足(消费)的现象。 　　

　　显然，消费不足成了所有服装企业的问题。由此，上半年开始的以出口为主的中小企业倒闭潮，也必然会波及品牌企业，“现在进入初冬，明年进入严寒，后年开春，”中国服装股份有限公司董事长冯德虎这样形容目前的经济形势。 　　

　　其实，冬天的寒意，已经逼近产业尤其是品牌的肌体，很多品牌逐步感觉到冬天的信息。 　　

　　“四季度会不容乐观，”爱慕老总张荣明说，1到9月，爱慕销售还保持着平均30%多的增长，但一进入10月份，市场增长率便开始下降，“我担心的是消费信心。”他说。 　　

　　其实，在北京等城市大型商场客流减少早已是不争的事实，“前9月，国内高档商场销售额肯定在增长，但第四季度会下降。”白领董事长苗鸿冰说。 　　

　　“现在很迷茫，”他说，今年连续开了几家有一定水准的店后，很是亢奋了一段时间，但这并没有给他带来销售额的增长，商场客流少，并且购买很慎重，“消费者信心指数受到了打击。” 　　

　　相比于走高端的白领，七匹狼发展还算平稳，但发展放缓迹象也开始出现，其代理商竞争激烈。“中小牌子关掉不少，创牌子的人也少了。”周少雄说。