薛锐霞：经济危机是服装行业机遇

　　网易财经：在芬兰是怎么样的操作方式？

　　薛锐霞：在30周年的时候，我们跟当地的设计学院有一个合作，一直都合作的。有一年我们做了一个展示会，全部是他们的学生设计。我们非常想在中国做，但是一些具体的操作环节还需要一些细化。

　　网易财经：我看您今天戴的就是玛丽亚·古琦丝巾，可能跟我们原来印象中的欧洲风格有一点不同，感觉比较简单。

　　薛锐霞：欧洲其实很小，但是文化会比较丰富。从地中海沿岸的西欧这一块，西欧、南欧和北欧之间，他们的文化差距很大，芬兰就是属于北欧了，这个地方地广人稀，整个芬兰只有550万人口。人心态很平和，他们非常讲究接近自然，怎么简单，生活得舒适化。但是西欧可能会受地中海风格的影响比较大，另外，就是中世纪的时候文艺复兴的影响，对这个地区的文化也是有很大的影响。你可以看到这些痕迹，比方说一些建筑等等。

　　我觉得在每一个地区他所受的文化影响完全不一样。北欧的东西非常简约开阔，就向他们的自然环境一样的。你到宜家看他们的家具也有这样的感觉，都是很简单的设计，但是你看起来很舒服。对我们来说还有另外一个挑战，我们刚刚进入中国市场的时候，中国的消费者对西欧文化的了解多余对北欧文化的了解。因为对意大利、法国的有长期的了解，大家比较熟悉波斯的感觉，地中海的文化，都很喜欢。但是，北欧比较远，对中国的影响来得比较晚。所以，对我们来说也是比较有挑战性。说芬兰在哪里？你说了很长时间之后，他会荷兰怎么怎么样，其实两个国家离得很远，文化完全不同。这个地域的文化很少被中国人接受，我们最大的头疼就是，他们觉得就是这么两条线条为什么卖这么贵？这是一个很简单的问题，就是我们怎么把这两条线条卖出去，来维持中国的运营。

　　国际品牌也要“入乡随俗”

　　网易财经：到中国以后，有没有专门针对中国人的一些审美、肤色等等做一些设计？本地化？

　　薛锐霞：有的。这一块我们这两年做得非常好的地方。我们从2000年开始的，我们逐步发现我们的牌子，消费者对我们的感觉就是太欧洲了，就是我们觉得很美，但是不知道怎么跟我们的衣服怎么搭配。那个时候我们开始了本地化，设计其实跟欧洲差不多的，最后我们出不同的颜色系列。中国人比较喜欢暖色的，像红色的、暗红色的，耦合色的，这些颜色在中国比较好消，因为中国人的肤色是黄色，跟鲜艳的颜色搭配比较好看。欧洲人比较白，他们搭配蓝色、灰色会显得很高雅。另外一点，在中国大部分的城市，夏天应该会有三四个月时间，阳光我们比欧洲充足得很多，所以我们喜欢亮色，这个跟阳光的照射时间有关系的。所以，我们每年都会推出新的颜色，也受到消费者的欢迎。

　　2009年业绩预计提升20%

　　网易财经：最近几个月我们讨论比较多的话题，就是经济危机。大家都会觉得首当其冲受到冲击的可能是一些奢侈品牌的销售量。我知道古奇的定位是比较高的，这一点，你们有没有为应对经济形势做一些营销上的调整？销售数字有没有受到影响？

　　薛锐霞：我们也非常关注这场经济危机的。我们现在所采取的措施，只是把所有的计划做到最坏的一个打算。但是，我们在营销策略上没有做特别的调整，我们还是按照我们既定的计划。我们明年会开大约十家店，这是我们在经济危机之前做的决定。之后，我们想这个计划还是会继续下去。

　　网易财经：十家店比较快了。

　　薛锐霞：是的。我们也会考虑到短期问题，但是我相信中国市场的潜力还是很大的。明年的经济发展，由于国家的新的投资政策，会带动内需这样的一个计划。我相信，发展速度会保持。当然会在奢侈品的消费方面多少受到一些影响，但是我认为只是一个短期的影响。对于长期来说，我们这个企业不会只经营半年或者一两年。所以，我们明年不会有大的调整，但是我们比较谨慎和关注。

　　网易财经：我接触一些品牌，他们对销量还是很担心的。

　　薛锐霞：国内品牌吗？