华伦天奴的悲哀：“傍名牌”缘何如此疯狂

　　同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。任意在百度和谷歌的搜索引擎里，输入”傍名牌“均可以搜索出数十万的相关网页。

　　随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。可是，“傍名牌”虽经多次打击，却有越打越多的架势。

　　五花大“傍”

　　“傍名牌”在业内的通常做法是，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品。

　　在实际的操作过程中，“傍名牌”的企业，通常会以各种方式与知名品牌建立联系，如果加以创新，甚至可以建立自己的品牌。

　　将著名的品牌的商标注册为公司最为常见，将“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。然后大张旗鼓地进行宣传，在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。

　　还有一点，知名品牌的图形商标虽然受到保护，可是大多数消费者并不会太注意：华伦天奴围绕的“V”圈是圆的还是扁的，是封闭的还是有缺口；“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右；“梦特娇”的花瓣有几瓣。然而，这往往正是一些“傍名牌”的企业的“机会”。

　　更有品牌利用一些民众“崇洋媚外”的心理，通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者误认为是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。此前，被媒体披露的化妆品品牌家美乐，对外的宣传是来自法国南部普罗旺斯，总公司并没有记录，而是在香港公司注册了分公司，大多原料也为国产，就因为在商场销售时，称纯法国进口产品，身价顿时翻番。

　　然而，更多的企业则是在“傍名牌”的过程中，开始“变种”，拥有自己的特色，并逐步摆脱“傍名牌”的阴影。华伦天奴•古柏则是在法国就傍上了华伦天奴，进入中国后也选择大型商场。据其北京经销商介绍，“也有很多人甚至仿冒我们的品牌”。国内体育用品品牌李宁的口号是“一切皆有可能”，而拥有悠久历史的阿迪达斯则是“没有什么不可能”，业内对这种形式是否“傍名牌”一直存在争议，除了口号相近，李宁在产品标识、注册商标上都与阿迪达斯相距甚远，更没有到国外注册。

　　“傍名牌”的伎俩

　　第一种：擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成鬃“华伦天奴”，加上后缀变成“华伦天奴”鬃。

　　实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。

　　第二种：著名商标变商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等，然后大张旗鼓地进行宣传。在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店，在被行政机关查处的时候理直气壮地说：“我使用自己公司的名称还不行吗？”玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册为自己的商号，更让消费者真假难辨。

　　第三种：海归壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。他们这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计都是国产的。

　　第四种：自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。

　　傍名牌”也有君子之道

　　“傍名牌”可谓是由来已久，从上世纪90年代末的VCD、服装行业蔓延到了众多领域，如今是屡见不鲜。“傍名牌”现象看似简单，其实夹杂了许多复杂的情况，需要区分来看。

　　“高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判断先行者所开拓的市场及其后续容量，规避自己成为‘先烈’风险的同时，恰当地运用品牌传播手段发出自己的声音。而低级的‘傍名牌’却只懂得进行品牌上的无聊抄袭。”北京智慧工场品牌策略顾问朱磊说。

　　记者了解到，低级的“傍名牌”往往就是工商部门认定的“伪名牌”。一般会采取三种方式，与名牌LOGO设计相似、用名牌的谐音、将名牌的品牌商标名称注册到自己的公司名称中。这些打擦边球的做法，目前市场监控和法律制约还存在不小的难度。