华伦天奴的悲哀：“傍名牌”缘何如此疯狂

　　虽然相关法律指出：将与他人注册商标相同或者相近的文字作为企业字号，在相同或者类似的商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的，属于给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。但知名企业在起诉傍名牌企业时，需要投入大量的时间和财力，往往也就中途作罢。

　　专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。

　　北京昌久律师事务所律师吕峰说，并不是所有的“傍名牌”都构成侵权，很多企业都是在法律的“灰色区域”做技巧性处理，并不一定符合侵权的要素。“侵权是试图替代，而‘傍’只是装作像，本质上并不是要取代原有的某个知名品牌。被‘傍’的企业要打官司，还未必告得赢。”相关人士透露说，由于大商场涉及知识产权侵权的风险成本低廉，“傍名牌”在一些大商场得以滋生。

　　低级的“傍名牌”不仅触碰了法律的界限，更是对其他品牌造成了伤害。著名品牌营销专家叶茂中说，品牌就是进入消费者心智通路的PASSPORT(通行证)。所谓的知名品牌，往往是将其品牌名称以及LOGO等，成功地完成了品牌符号化。一个简单的符号就可以帮助消费者快速地联想到品牌内涵，并产生购买的意愿。而低级地效仿名牌就是借别人的地盘，做自己的买卖，窃用了别人的PASSPORT。

　　低级的效仿已经在无形中提高了品牌维护的成本。但话说回来，钻法律空子的品牌一般都做不大。北大纵横管理咨询公司高级合伙人闵昱认为，低端的“傍名牌”往往针对的是较低端的消费者，并伴随低价战略，并不会产生多大的效益。

　　在调查中还发现，“傍名牌”出现了很多衍生现象，一些产品不再明显效仿某一具体品牌，而是在产地、成分等方面打“名牌概念”。比如香水、葡萄酒就强调是法国进口，服装就冠以韩国字样，等等。专家称，这是在品类和概念上“傍名牌”。目前有些产品号称“全部进口”，但其实只有样品或部分零部件是进口货；也有产品是欧美市场中的低端产品，被搬进国内后炒作为高端产品和所谓的名牌。全国工商联橱柜专业委员会执行会长姚良松透露，许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法：或是花数千美元委托专业注册公司，在外国注册一个空壳公司，但其所有生产销售都在国内完成；或是连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以高价出售。

　　吕峰告诉记者，如果是刻意在产品介绍中冠以不符合事实的信息，就会涉嫌欺诈。

　　君子爱财，取之有道。朱磊说，其实市场中的跟风效仿是很正常的，这是市场容量、品牌多样化的需求决定的。如果是从品类和市场容量出发，汲取成名品牌的精髓自创一家，这样的“傍名牌”是值得提倡的。“你可以和肯德基一样，研究它的经营之道，靠卖汉堡赚钱；但如果叫‘啃德基’就过分了，这就是‘低级’和‘高明’的分别。”也就是说，“傍名牌”应该是在合法、合理的前提下，与名牌去抢占趋势、抢占热点、抢占经营优势。

　　闵昱说，任何一个成功的品牌都不是单纯靠“傍”别人发展起来的。随着中国市场越来越健全，消费者的品牌意识加强，这些不合规矩的“傍名牌”厂家将很难在市场中达到自己的心理预期，甚至将很难立足。

　　“傍名牌”：危险的自娱自乐

　　“傍名牌”已经成为了我国服装界的一种独特的现象。而事实上并不仅仅是服装业，越来越多“傍名牌”的李鬼也越来越多地出现在其他的行业，而他们在攫取短期利润的同时，却在不知不觉中走上了品牌发展的歧途。

　　恐怕没有几个消费者能清楚地辨认出世界名牌的标志细节，而正是因为如此，才使得商人们得以发挥出了中国式的智慧。

　　根据不完全统计，全国的“老人头”品牌超过了100多个，其中还不包括将“老人头”注册为商号的厂家，而诸如“傍名牌”的海归壳派，自己监制名牌等手段更是不计其数，在各行各业几乎都有那么一两个名牌遭“傍”。

　　“名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业‘傍名牌’的原因。”一位服装业内人士如是说，在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。

　　然而事情似乎并没有这么简单，消费者日益成熟。在识别伪名牌的同时也就把注意力投向了真正的名牌，而消费者的心智资源又是一种稀缺资源，那么，当你在努力塑造一个全新品牌的时候，势必要付出更多的市场教育成本。换句话说，中国企业在“傍名牌”的自娱自乐中虽然获得了短期的利润，但却失掉了消费者市场上的相对优势。

　　“这其实就是一种短视行为，伪名牌在获得短期利润的同时却在无形之中帮助真名牌做了广告。”著名营销专家杨兴国认为。