华伦天奴的悲哀：“傍名牌”缘何如此疯狂

　　近几年来，消费者的日益成熟也使得“傍名牌”的市场(尤其是在中高端市场)空间越来越小，与此同时，国家对于这种不正当的竞争行为的打击也越来越大。“傍名牌”也不得不被动走向了自主品牌的发展道路。

　　事实上，品牌经营是一种战略性投资，差异化定位是其发展的最核心内容。杨兴国认为，从品牌形成的过程中来看，一个企业在经营过程中长期所倡导的价值观承诺凝固下来就形成了品牌。消费者所认可的也正是品牌背后的这种承诺，而“傍名牌”并没有这种内置的东西，只是形式上的相近。相反地，如果消费者接受了一个“非名牌”的承诺，这同样也就成为了一个名牌。

　　然而在消费者尚不成熟的情况下，“傍名牌”往往能够获得更多的认可，这从宏观上形成了“劣币驱逐良币”的不合理现象，从而对整个中国品牌的形成和发展造成了伤害。不过，值得高兴的是，从上世纪末开始，一批属于中国的自主品牌开始出现并取得了良好的发展。这不仅在整体上提升了中国品牌的形象，同时也对自主品牌的发展导向产生了积极的引导作用。

　　也正因为如此，越来越多的伪名牌也陷入了惨淡经营的状态，“傍名牌”的企业不仅受到市场的冷淡，国家对知识产权保护的完善也使得“傍名牌”的行为陷入了生存困境。中国的企业无疑也越来越认识到了自主品牌对于企业长期发展的重要作用。