华伦天奴的悲哀：“傍名牌”缘何如此疯狂

　　生意社1月5日讯　“从2008年开始，华伦天奴(valentino)的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走了。”浙江巴贝集团一位不愿意透露姓名的人士透露。事实上，这两家店也是意大利知名服装类品牌华伦天奴在中国仅有的两家店面。

　　至此，这个在世界服装界享有盛誉的品牌暂时在中国谢幕。而截至记者发稿前，作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理浙江巴贝集团，对此并没有给出官方说法。但之前有评论表示：“虽然品牌自身建设存在问题，但与众多不同层次的中外服装透支‘华伦天奴’品牌密不可分。”

　　市场上华伦天奴•古柏、华伦天奴•盖茨、华伦天奴•路易、华伦天奴•比奴、联邦•华伦天奴、新派•华伦天奴等不胜枚举，据不完全统计，在中国有将近200个“傍”华伦天奴的服装品牌。然而，“傍华伦天奴”只是众多“傍品牌”事件的冰山一角，几乎各行各业的佼佼者背后总有众多“追随者”，他们也在以各自不同的方式“傍”名牌。

　　傍名牌现象：缘何如此疯狂

　　华伦天奴的悲哀

　　作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理，浙江巴贝集团一直不愿意承认“华伦天奴”这个音译称呼，而是坚持叫“valentino”，他们希望在称呼上将其与其他“华伦天奴”区分开来。

　　据了解，正宗的华伦天奴家族，其实由三部分组成，一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐•华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴商标专用权。二是维琴佐•华伦天奴之弟卓凡尼•华伦天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称。三是设计师华伦天奴•格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴商标专用权。

　　而早在2003年，进入中国市场7年之久的卓凡尼•华伦天奴就退出中国市场，后来重新进入中国市场后也是以男装为主，在北京仅在少数大型购物中心设立了专柜。而在2008年初退出中国市场的则是设计师华伦天奴•格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴。

　　对于这些事实，大多数消费者并不了解，在北京西单的华伦天奴•比奴专卖店，推销口号是“意大利品牌的华伦天奴，各类男装、商务休闲装是你不可抵御的诱惑”。而慕名而来的消费者也认为，所购买的就是正品。

　　事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，他们都在华伦天奴名称前加上前缀或后缀，由此，华伦天奴•韦尼、华伦天奴•盖茨、华伦天奴•路易、华伦天奴•比奴、联邦•华伦天奴、新派•华伦天奴便诞生了。

　　这些店面通常会有这样的销售场面——促销员大声喊着：“打折了！打折了！华伦天奴西裤只要49元，衬衫只需50元。”事实上，正品华伦天奴还在北京王府井销售时，销售员曾介绍，男士衬衫的标价最低是1760元，最高则达6000元，最大的折扣是3折。

　　不只是个案

　　作为知名的服饰和皮具品牌，华伦天奴被广泛“使用”其实并不奇怪，因为在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”俨然成了一种常态。

　　早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！！！这是时任香港鳄鱼恤(行情,资讯,评论)公司北京分公司总经理黄建民所作。他以此来形容当时法国皮尔•卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤和金利来服饰皮具公司等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。