金融风暴PK牛年新春 让奢侈品最保值

　　生意社2月3日讯　真的如同一场瘟疫，或者是一只凶猛的老虎，当你和一些奢侈品品牌谈到“金融风暴”这四个字的时候，他们“闻虎色变”。高高在上的奢侈品受到的影响，绝对不亚于其他的行业，而且他们还要不断地思考，在这样一个经济不景气的大环境之下，如何劝说大家打开缩水的钱夹子去购买奢侈品？但，金融风暴给奢侈品带来的，就纯粹是一场灾难吗？其实不然。

　　2009年，时尚的寒冬？

　　近日频频收到来自时尚圈的“噩耗”，比如有些品牌会在今年缩减预算，有些品牌会减少开支，有些品牌还会延缓开店的计划……听起来，奢侈品好像在遭遇一场寒冬。

　　这的确是个寒冬。

　　据说Louis Vuitton正是因为金融风暴的影响而取消了东京银座全球旗舰店的开店计划，但Louis Vuitton方面拒绝做出任何回答和评论。根据日本共同社近日的报道，由荷兰著名设计单位UNStudio负责设计的日本Louis Vuitton旗舰店蓝图近日宣布无奈搁浅，Louis Vuitton日本经销商已经撤销了在东京银座开设新全球旗舰店计划。按照日本经销商VJ集团的计划，2010年当东京银座中心地带数寄屋桥路口附近的“Hulic数寄屋桥大楼(暂定名)”建成时，他们将租下该大楼的部分楼层，以开设Louis Vuitton全球新旗舰店。但由于经济前景不明朗，他们不得不改变这项计划。更有报道称，Louis Vuitton所属的法国第一大奢侈品集团LVHM集团，2008年上半年在日本的营业额比去年同期已经减少了7%.

　　我们无法核实该新闻的真实性到底有多少，但是在这个时候取消开店计划，大家都会把原因归到金融风暴上来。但即使是在经济不景气的今天，我们也有些难以相信大名鼎鼎的LOUISVUITTON会受到如此之大的影响，要知道日本人对奢侈品的消费能力是何其强大。而且，无论何时，每每你走过位于香港海港城、店楼高4层总面积高达1749平方米、继总店巴黎香榭丽舍大道之外的全球第二大的Louis Vuitton旗舰店，都会看到门口排着的长长的队伍，似乎根本没有受到金融风暴的影响。而店里忙得热火朝天的店员和收银台前的漫长等待也似乎在粉碎奢侈品市场萎缩的传言。

　　让我们再来看看其他的品牌。Chanel的首席设计师Karl Lagerfeld在近日的一个采访中表示，自己已经搬到了巴黎一处小一些的房子，佣人除了保留必需的女佣、司机和厨师，别的就暂时不需要了。这个或许只是Karl的个人生活习惯，但美国品牌Donna Karan的冬天就要冷很多了，他们不仅削减了很多预算，连精美厚实的catalog都不印了，直接变成了电子版，难怪有网友笑称是“用秀场图PS成的史上最强catalog”。

　　Fashion Show也无疑受到了很大的影响。作为品牌推广中的最大开支，Fashion Show的预算被很多品牌大大地降低。根据《纽约杂志》网站报道，三年来，Tommy Hilfiger首次准备回到Bryant公园帐篷——在经过了Avery Fisher大厅进行发布的几季之后，Hilfiger将在2月19日在纽约时装周Bryant公园的主帐篷里展示他的2009年秋季系列。但Bryant公园还是收到了离别的消息：Betsey Johnson和Carmen Marc Valvo已经发布了声明，他们将离开Bryant公园，换个更便宜的场所作秀，以节省10万美元。Vera Wang则直接取消了秀，准备在自己的旗舰店搞一个100-150人的小型展示会，而此前Vera Wang的秀场都会坐满足足900人。

　　更有传言说在男装周上，连Valentino都会取消时装秀！如果真是这样，那金融风暴真的好似向时尚界投了一颗重磅炸弹。

　　中国，这一站依旧坚挺

　　FENDI在古老长城上的时装发布会，Ferragamo在上海的八十周年庆典，Hermes在中国摆起男装秀，Max Mara在北京举办的大衣回顾展，Donatella Versace首次把T台搬到了中国……最近几年发展势头强劲的中国市场，也成为了顶级奢侈品的策略中心。

　　经过了一个精彩纷呈的2008年，很多人担心经济危机影响下的2009年，中国将不会看到奢侈品品牌的大动作，大活动，甚至是新开的店铺了。其实并不然。虽然Fendi、Ferragamo等品牌在中国都有重量级的活动推出，但那些毕竟是和品牌历史挂钩的事件，比如Ferragamo的80周年庆典，总不可能每年的生日都举行一次超级震撼的活动吧？！但还有一些品牌2009年会在中国有些动作。