出口转内销调查:不是接订单这么简单
世界正在缩小。抵达的主要途径,长久以来是一个大金属盒子。
生意社5月25日讯 这是一个长40英尺,宽8英尺,高8.5或9.5英尺,有2000多立方英尺容积的金属盒子。在一个月时间里,它能被运到世界的任何地方,运输边际成本约3万元人民币,低于一张飞越太平洋的头等舱机票的价格。这就是现代集装箱。
自1960年以来,从世界上任何地方的工厂——只要有装卸码头——往另一个工厂运送不易碎且不易腐的货物的成本,都只相当于其零售价的1%。
现在这个金属盒子部分失灵了,这源于缩小的世界,不过与距离无关,因为世界的需求变小了。
这让梁钟铭感到紧张。梁是广东东莞龙昌国际控股公司董事总经理,作为一家登陆H股的玩具龙头公司,他告诉本报记者,只有把“5%内销份额提高到15%—20%”,他的工厂才能抗击海外需求下降带来的生存难题。
梁钟铭发现,通往“内销”的道路上,找到金属盒子的替代品,并不容易。布拉德福德·德龙,讲述的这个细节,耐人寻味。布是美国加州大学伯克利分校经济学教授。
他说,在美国百货公司购买德国造洗衣机,把机器从家门口运到二楼洗衣房所花的成本,与通过高速公路从27英里外把洗衣机运回我家所耗费的成本相当。把这台洗衣机从德国运到加利福尼亚,共1.1万英里海程,所耗费的成本只相当于走3英里高速公路的费用。
习惯了金属盒子的梁钟铭,也发现去往内地的市场,虽然仅有几百公里上千公里,但是这个路程如布拉德福德·德龙所描述的,远比他29年来海外上万公里的销售路程来得艰辛。
加工贸易占了外贸部门7成左右的广东,开始了这个艰难的探索。
广东的首站是四川。5月21日,广东外商投资企业产品(内销)博览会在成都举行推介会,这是广东省政府主办的首届“出口转内销”博览会。
还有一个月举行,但已经有近1000家外商投资企业报名参展,涵盖了家电、消费电子、服装鞋帽、玩具礼品、餐厨用品、家居饰品、建材饰品、日化用品以及食品九大类。
促进外商投资企业出口转内销的模式,成为广东省“化危为机”的方法论。
转内销:不是接订单那么简单
“为了把5%内销份额提高到15%—20%,今年我们专门成立了中国营销中心和内销产品开发部。”梁钟铭告诉本报记者,外部需求持续不振,这是不得已的转型。
作为港商,1980年梁麟、梁钟铭兄弟就来到东莞,创办了这第一家玩具企业。经过近29年的发展,龙昌国际已经成为东莞行业老大,且已登陆H股。
也正是这二十多个年头,以外贸为导向的东莞外贸企业逮住了每一个契机,作为“世界工厂“的东莞,面对眼下这个形势,荣誉已转型为另一种压力。
海关统计,今年3月,我国进出口总值1620.2亿美元,同比下降20.9%;其中出口902.9亿美元,同比下降17.1%。
东莞只是中国外向型经济的一个镜像,外部需求深度萎靡,各地“扩大内销”高歌猛进之时,新的征途布满荆棘——品牌、渠道、政策上的劣势,将给转型的外贸企业施以新的考验。
梁钟铭表示“内销也是才起步,要低调点,今年形势不好。我们主要是做外贸的,现在来说做什么专卖店,搞内销,如果没做好,同行也会笑话。”
为给企业做内销市场牵线搭桥,一个月前的广交会,首次“试水”内贸,“中国出口商品内销对接洽谈会”也在广交会第三期登场。
商务部外贸司副司长、广交会业务办主任文仲亮在回答记者提问时表示,今后这方面的工作会针对性加强,边摸索边试点边推进。
文仲亮说,上届也组织过国内买家到会,但没有安排国内买家与有兴趣、有条件做内销的出口企业对接。通过这次机会,国内经销商也看到了商机。
出口转内销,仍是雾里看花。
“转内销其实就是补缺口。”一位海关人士如此解释外贸企业转内销的心理。
欧、美、日作为我国主要贸易伙伴,需求依旧低迷。今年3月份,中欧双边贸易总值264.5亿美元,同比下降19.3%。