常熟服装产与商的“危机抗体”

　　生意社6月10日讯　令人感到意外的是，没有了“保留项目”服装静态展，“展会”的概念被大大淡化。2009年的常熟服装节，似乎更希望借助“文化节”的风雅格调，以实现对“常熟”城市品牌及历史文化底蕴的高调标榜。

　　“以往静态展的功能主要在于品牌形象的推广，现在看来，随着常熟服装城中品牌旗舰店和生活方式店的成熟，已足以承载品牌展示、商贸洽谈的功能。”常熟纺织服装协会秘书长归无忌对记者这样解释本届“常熟服装节”的“非典型”意味。在他看来，常熟服装城已经成为了一个“永不落幕”的展会。这同样是一个产业集群自我推介的成熟形式。

　　另一个潜在信号则是，作为中国服装产业的“制造重镇”，常熟服装产业担当“区域品牌”的文化内核尚欠“文化火候”，服装节与“文化节”的首度“捆绑推广”，多少蕴藏着几分常熟服装品牌“集体寻根”的意味。

　　不难看到，在“务实”与“务虚”之间懂得理性思辨，针对产业和商业渠道进行双重优化，常熟服装产业集群的优质蜕变已经有了清晰、可行的思路。

　　常熟服装产业的“抗压”与“提升”

　　相对合理的产业结构、齐步往上走的品牌群落、产业与商业的共赢局面，似乎要令常熟服装产业集群的春天来得更早一些。

　　对于常熟服装产业而言，2008年肆虐全球的金融危机带来的杀伤力到底有多大？

　　归无忌向记者透露，去年，常熟省服装协会与市统计局、经贸委等6个部门针对市122家重点企业进行了联合调研。调研的数据显示，2008年，常熟服装行业较2007年的“利税增长幅度较大”。

　　也许，情况并没有传说中那么糟糕。这首先取决于常熟纺织服装产业对外向型经济拉动增长的依赖程度。

　　归无忌介绍道，常熟服装产业中有10%的企业属于典型意义上的外贸型企业，专门从事外贸业务。30%~40%企业的生产业务针对国内市场为主，但也会在相对空闲的季节接一些外贸订单，这部分外贸订单仍然属于企业生产计划中的“辅助型业务”；50%~60%的企业则纯粹针对内销市场，由此看来，常熟本地企业受国际市场需求减弱的制约因素并不是很大。

　　“但这并非意味着常熟服装产业并没有受到显著的冲击。”归无忌同时表示，“今年年初的统计显示，常熟纺织服装企业的外贸出口额几乎减少了20%；另外，外贸企业争相进行内贸转型，也给原本已经竞争激烈的内销市场带来了一定的压力；再者，用工在减少，购买力在下降，消费需求也受到了影响。”